1998年是白酒香型轮转的关键节点。此前五粮液虽已取代汾酒成为龙头，但地位未稳。
1998年后，金融危机、政策调整及山西朔州假酒案爆发，汾酒逐渐告别王座，五粮液最终称王。
五粮液的称王之路，早期铺垫尤为关键。1985年起，它在扩产和提价上夯实基础。
三次大提价堪称经典：1989年超泸州老窖，1994年超汾酒，1998年超茅台，成为价格
标杆。其间首创控量提价的“饥饿营销”，并
开拓OEM模式、探索大商制、开设中国第一
家白酒专卖店。
20世纪90年代，得渠道者得天下，五粮液凭
借创新的渠道打法独步酒林，稳坐行业龙头
近二十年。