1999年欧冠从24队扩到32队，国际足联秘书长曾-鲁菲宁骂这是一场惨败。25年后欧足联把欧冠扩到36队，比赛多出64场，总收入干到24.67亿欧元。
1955年首届欧冠只请了16支队。切尔西收到邀请，嫌麻烦，直接拒绝了。波兰华沙基华迪亚补上参赛。那时候的欧冠，是各国联赛冠军之间的比赛，含金量高，门槛也高。
1991/92赛季，欧足联第一次引入小组赛，8支球队分两组，小组头名进决赛。1992/93赛季，赛事正式改名叫欧洲冠军联赛，主题曲和星形球标志启用。从这时候起，欧冠开始变了。
1999/2000赛季，欧冠从24队扩到32队，首次实行两阶段小组赛。总奖金猛增到接近三倍的6.11亿欧元。克鲁伊夫当年接受西班牙记者采访时就说了，他对第一阶段的比赛丝毫不感兴趣，如今的冠军杯成了赚钱机器，整个比赛都变得令人无法兴奋，真正的冠军杯要等到明年三月份才能看到。
国际足联秘书长曾-鲁菲宁更直接。1999年9月30日，据爱尔兰时报报道，他评价欧冠扩军时说这是一场惨败。他认为欧足联把欧冠从24队扩到32队的决定正在损害足球。
2003/04赛季，欧足联又取消了第二阶段小组赛，改为16强直接淘汰赛。欧足联当时的说法是要减轻球员和教练的压力。
2007年，普拉蒂尼当上欧足联主席后推行惠及小国的政策，让小国冠军获得更多欧冠正赛名额。意大利媒体当时普遍认为，让小国冠军获得多个进入小组赛的名额，降低了冠军联赛的水平，在上座率和收视率方面将会出现大幅度的下降，这最终将影响冠军联赛的经济收入。
但反方声音也有。西班牙《国家报》2007年就认为，普拉蒂尼的举动对西班牙、意大利、英格兰这样的足球强国影响并不大，因为这几个国家直接进入32强的名额从2个增加到了3个，真正受影响的是欧洲一些中产阶级国家。
欧足联战略委员会当年也反对普拉蒂尼将欧冠名额分配给国内杯赛冠军的计划。普拉蒂尼还提出将西甲和意甲的欧冠参赛球队数目由4支减为3支，遭到英格兰、西班牙和意大利三个足协的强烈抵制。
时间拉到2021年4月19日。12家豪门俱乐部宣布创立欧洲超级联赛。不到20小时，欧足联紧急通过欧冠改制方案，宣布2024年起扩军至36队，改为瑞士制。新华社当时的报道称，欧足联的这一改制举动也被看作是对于12家豪门俱乐部宣布成立超级联赛针锋相对的回应。
欧足联主席塞弗林在执委会会议上说，过去24小时里，我们看到了一些俱乐部纯粹出于贪婪而提出的可耻自私的建议。他同时称超级联赛是一个只有铜臭味的组织。
2024/25赛季，36队瑞士轮正式启动。联赛阶段每队打8场，总场次从125场增加到189场，多了64场比赛。总奖金达到24.67亿欧元。
新赛制下，36支参赛球队每队保底参赛奖金为1862万欧元。联赛阶段赢一场奖金210万欧元。如果冠军在联赛阶段8场全胜，总奖金可达1.1118亿欧元。
球员这边不干了。曼城中场罗德里2024年9月在欧冠赛前发布会上表示，由于赛事任务过于繁重，球员们接近走到了罢赛抗议的那一步。利物浦后卫罗伯逊2024年10月接受媒体采访时说，赛程这个问题，他们从来没有问过球员的意见，这就是他们不满意的点。
曼城后卫阿坎吉2024年9月半开玩笑地说，密集的赛程可能会让他不得不在30岁时退役。
球迷也怒了。2024年6月，多特蒙德球迷打出横幅抗议欧足联，标语写着你不关心足球，你只关心金钱。2024年9月，英国球迷在网上怒喷欧冠新赛制，说36队只淘汰12队让大家都松弛，曼城、阿森纳都闷平，惹人厌烦。有球迷说这种欧冠的新形式破坏了很多乐趣，所有球队踢得都很松弛，因为他们知道后面还有很多比赛可以挽救。
当然也有人觉得新赛制不错。著名解说员詹俊2024年评价瑞士轮赛制时说，这个瑞士轮有点像半个欧超联赛，小组开始就很多强队厮杀，比起以往小组赛强队到了客场就苟着、主场拿分、出线以后索性替补上了，这个新比赛确实有所改善。
新华网旗下《环球》杂志2024年12月发文指出，扩军使得赛事总量增加，赛事从以往的96场小组赛增加到144场联赛，单届欧冠的总场次也从125场增加到189场，多了64场比赛。文章直接点明，欧足联最主要的目的当然是创收。
从16队到36队，从纯淘汰赛到小组赛到瑞士轮，欧冠70年改了无数次赛制。每一次改，欧足联说的都是为了让比赛更好看，让更多球队有机会。每一次改完，账本上的数字都在涨。
扩军就是豪门和欧足联坐下来分钱，球员多踢比赛，球迷多掏钱。谁坐在桌前，谁站在场边，谁买单，看账本比看球赛清楚。