江苏丹阳某眼镜批发市场内，一副宣称“近视防控”的多点离焦镜片，批发价仅30元，而产品手册上的“零售参考价”却标至1980元。这66倍的价格差，更像是一场针对家长焦虑的精准收割。
从工厂到门店的价格之旅
镜片出厂价只有几十元，但进入零售渠道后价格扶摇直上。同样的镜片，因渠道不同价格悬殊：品牌眼镜店打7.5折至8.5折，售价约1500至1700元；平价眼镜超市2.5折到3折即可入手；医院视光中心则往往“按原价收费”，1980元一分不少。巨大价差主要产生在流通环节，而非制造端的技术溢价。
财报里的真相
“中国镜片第一股”明月镜片2024年营收约7.70亿元，毛利率高达58.56%，净利润1.77亿元。招股书数据显示：2020年其1.67系列镜片出厂单价仅31.56元，建议零售价为898元/副，终端售价可达成本的17倍至29倍。
而零售端则是另一番景象。博士眼镜2024年营收12.03亿元，净利润仅1.04亿元，净利率约8.6%，尽管毛利率高达70.23%。利润去哪了？其销售和管理费用占营业总成本超过50%。有店主算账：杭州某商场门店每月房租、人工等刚性支出达6万余元，单副眼镜需分摊固定成本300元。这就是眼镜行业“毛利很高、净利很薄”的真相。
暴利去哪了？
拆解这1980元：出厂成本约30元，零售运营成本约300元，品牌与渠道利润约500元，门店利润与税金约150元，营销包装费用约400元，其他约100元。“暴利”并非被某一方独占，而是被运营成本、品牌溢价和过度营销层层瓜分。
需要说明的是，多点离焦等技术本身并非伪科学，但技术有门槛，营销话术却几乎没有门槛。市面上不少标榜“近视防控”的镜片，既无完整厂名厂址，也无权威临床报告。商家用从未真实成交的“参考价”制造折扣假象，家长误以为捡漏，实则高价买回杂牌产品。
出路在何方？
整治乱象需划清监管红线：无完整标识的镜片不得流入零售端；宣称“防控”功效须有可核验的临床依据；以虚假“参考价”制造折扣假象的，按价格欺诈查处。
更根本的是推动行业透明化：镜片、镜架、验光服务费分项明码标价；鼓励厂商直供和区域集采，压缩流通环节。
消费者需要的不是被神话的“高科技”，而是透明的信息、专业的服务和合理的价格。当镜片真实价值被清晰呈现，眼镜行业才能走向健康发展。