【沈坤每日一思考：品牌营销真是我们认知的那样吗？】提到品牌营销，我们首先想到的就是产品卖点、品牌定位、形象代言和广告促销，我们的企业在这么思考的时候，心里总想着企业该获得的产品销售利益和品牌知名度带来的价值。但谁都知道，这样的价值其代价非常昂贵，一半一个品牌按照这个逻辑做的话，每年至少得投入几个亿的成本，但从四五十年前一直到今天，我们从来没有怀疑过，自己建立的这套品牌认知有可能是错的。为什么？首先，品牌营销的终极目的不是为了增加企业的产品销量，尽管优秀的品牌营销必然会给企业增加产品销量，因为如果真的只是为了产品销量而作的营销，只是产品营销，不能上升为品牌营销，因为真正的品牌营销是满足消费者的精神需求而不是物质需求；而品牌营销的终极目的，是为了让品牌成为消费者永久迷恋的对象，而被迷恋的一定不是产品，也不是品牌本身，而是品牌散发出来的魅力，即人格魅力和与众不同的思想，但就这一点，我们国内完全没有任何品牌能够做到。如今的品牌营销已经完全不需要产品卖点和品牌定位，更不需要形象代言和高昂的广告投入，互联网时代已经使得传统的品牌广告遭到所有人的唾弃。现在的消费者特别讨厌广告，但非常喜欢有深度思想的品牌，就像很多美女不喜欢夸夸其谈的浮夸之人，却非常容易被具有人格魅力和独特思想的男人征服，因为那就是她们心中最不可抗拒的，人如此，品牌也如此。该升级我们的品牌和营销了。品牌营销沈坤营销探索