湘超这场冠名争议，值得好好反思。转播方湖南经视提出湘超分线上、线下总冠名，直接引发康巴赫与珍酒湘窖两位老板公开争执。表面上看，湘超收获了不小流量，可这种争议流量，代价不小。

珍酒湘窖是湘超签约的官方总冠名，拥有赛事排他的顶级冠名权益；康巴赫原本只是赛区赞助商以及转播栏目冠名。湖南经视是湘超官方合作的传播平台，本该维护赛事IP与赞助商权益，却自创“线上总冠名”概念，利用观众认知差模糊权益边界，实质上稀释了珍酒湘窖的冠名价值。

湘超立足本土，依靠湘商和球迷的情怀起步，大家都期待它成长为靠谱的湖南体育名片。但规则存在漏洞、边界不清，任由各方借着缝隙逐利，只会消耗信任。情怀可以作为赛事的起点，却不能弥补商业契约的缺失。

一时的热度总会褪去，可赞助商的顾虑、球迷的失望难以快速消散。
作者加速成长计划湘超 珍酒