红果短剧正在做一件和过去增长逻辑相悖的事。

根据近期公告，10月21日，红果官宣分阶段下线金币任务：11月1日起新用户不再开放金币入口，12月31日之前，金币功能会全量关闭，已经积攒的金币和账户余额不受影响，可以正常提现。紧接着平台又上线休息、睡眠提醒，用户连续刷剧超时或者深夜看剧的时候，会收到剧中角色出镜的休息提示，主动劝大家放下手机。

要知道，金币激励是红果早期快速起量的核心玩法，靠刷剧、签到领金币提现，吸引了大量用户，拉长观看时长。数据显示，三季度红果短剧用户单日人均使用时长已经达到151分钟，在一众主流App里排在前列，规模上来之后，平台反倒主动砍掉这套增长工具。

很多人会疑惑，明明用户时长还在涨，为什么主动踩刹车？一方面，靠金币补贴换来的用户，不少是冲着收益来的，并不是真正喜欢短剧内容，用户质量参差不齐，补贴成本也一直居高不下。另一方面，短剧行业的争议一直不少，低质套路剧、沉迷刷剧的讨论很多，平台体量越大，受到的关注度和监管压力也随之变大。

现在赛道竞争也越来越激烈，其他短剧平台也在发力追赶。红果这套调整，也可以理解为从单纯拼时长、拼流量的野蛮增长阶段，慢慢转向更稳的长期运营。不再一味追求用户停留时间，希望把用户回归到看剧本身，也降低平台对补贴玩法的依赖。

当然，踩刹车不等于停止发展。去掉金币激励之后，平台能不能留住真正爱看短剧的用户，创作者的收益模式会不会跟着变化，这些都是后续的未知数。短剧这个赛道红利期慢慢过去，比起疯狂拉新，平衡好商业、用户体验和行业口碑，才是接下来更难的课题。
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