随着2026年的到来，一汽 - 大众基于2025年的优异成绩开启新阶段。2025年体系实力达成终端销售158.7万辆，连续7年成为合资车企销量冠军，燃油车市场份额最高。大众品牌销量90.2万辆，燃油车份额逆势提高0.6个百分点。2026年按“油电混共进全智”战略推8款新车，营销理念转为“以客户为中心的价值营销”，涉及10大价值标准。

2026年将成为一汽-大众大众品牌的关键产品投放年。根据“油电混共进全智”的战略规划，品牌将推出8款全新车型，构建覆盖多动力形式的强大产品阵容。更为重要的是，品牌营销理念将升级至“以客户为中心的价值营销”，通过梳理并践行覆盖用户全旅程的10大价值标准，直面行业“内卷”，致力于重塑合资品牌的市场标杆形象。

新能源领域的全面革新是今年的重中之重。一汽-大众大众品牌将开启新能源2.0时代，计划推出2款全新纯电车型和2款插电混动车型。这些新车将充分践行“在中国，为中国”的理念，基于为中国市场量身打造的新平台、新架构和新设计语言，并搭载先进的智能驾驶辅助系统。通过中德团队的紧密协作与开发流程优化，新车响应中国市场的速度将显著提升。结合CEA电子电气架构及与地平线合资公司酷睿程的智能驾驶技术，新车旨在跻身行业智能化第一梯队。

为确保产品竞争力，一汽-大众在纯电车型的规划阶段便引入营销体系进行超前共创。同时，为满足用户多元化需求，迈腾和探岳家族也将新增混动选项。这一系列举措，彰显了一汽-大众以最大决心和全维资源，在新能源领域实现突破、刷新品牌形象的雄心。

在燃油车领域，一汽-大众大众品牌持续强化产品攻势。2026年开年，品牌将首次举办春季发布会，重磅推出5款新车。其中，全新速腾S和全新揽巡是备受关注的核心车型。

速腾，这款陪伴中国消费者20年的经典车型，已收获近450万用户的信赖，至今仍保持月销2万辆的强劲势头，是当之无愧的“国民车”。在二十周年之际，速腾家族将迎来史上最强的产品阵容焕新，除了核心车型全新速腾S，家族还将迎来新成员，以更丰富的产品矩阵满足差异化需求，持续引领A+级轿车市场。

全新揽巡则定位为“硬核澎湃大五座SUV”，专为追求品质与探险精神的用户打造。它不仅拥有更具力量感的全新设计，还搭载了技术先进的第五代EA888发动机，并在智能化上配备了燃油车中领先的IQ. Pilot增强驾驶辅助系统。其宽敞的座舱空间，为用户提供了兼顾驾驶乐趣与舒适享受的出行解决方案，也进一步推动“增强驾驶辅助看大众”的品牌认知深入人心。

面对行业竞争新常态，一汽-大众大众品牌认为，核心竞争力在于持续为用户创造价值。为此，品牌系统性地构建了“10个1”价值营销新标准。这一标准贯穿用户“看车-购车-用车”的全周期，从产品设计、价格诚信、沟通精准，到购车体验的便捷、透明、专业与愉悦，再到长期用车过程中的无忧保障与情感陪伴，为用户提供了坚实而清晰的选择依据。

一汽-大众在新的一年里将以巩固与开拓并举的姿态，精进燃油车基盘，全力进军新能源领域。依托全新的价值营销体系，驱动整体转型，致力于以更卓越的产品和服务，赢得用户长久信赖，在产业变革中树立价值新典范。