千元月饼礼盒，销量跌了76%。
可行业没崩：2025年卖了282.4亿元，跌5.9%，近十年首降；今年预计290亿元，涨2.7%——月饼没卖不动，卖不动的是"面子"。
500元以上的礼盒，占比从2023年的7.2%掉到1.8%。主流成了68到200元的平价礼盒，占六成以上。国标也把路堵了：包装不超三层，成本不超售价15%，不许混装烟酒。
还有一组数据：今年"自己食用"占50.4%，第一次超过"送礼"的42.5%。月饼券也玩不转了——印券、分销、收礼的卖给黄牛，黄牛再低价回流厂家，饼没动过，转的都是纸。
我买月饼就看一件事：好吃不贵！