城市宣传语，是浓缩城市精华，彰显城市魅力的的“城市名片”。城市精神，展现城市形象气质和精神风貌的个性特质。城市名片与城市精神，二者互为表里，相得益彰。擦亮“城市名片”，展示城市精神，对于增强民众的认同感和凝聚力，提升城市的知名度和软实力，展示城市的核心竞争力，构建城市的发展优势，功莫大焉。

对于城市名片和城市精神的意义，“前人之述备矣”，自觉无需多言。在此，我想强调的是，城市宣传语和城市名片，要张扬个性特质，抓住地域特色的独特价值。

古人“幼名冠字”。“城市名片”就是在城市名字的基础上“加冠取字”。取名张伟，大街上叫一声张伟，有十个人回头。张伟名字虽好，未必为佳。奢侈品牌的帽子，之所以出限量版，就是为了避免“撞衫”。拟写城市名片，要在浓缩城市精华的基础上，规避“同质化”倾向，力避“同名撞衫”。

拟写城市名片的“同质化”的倾向，最为明显的表现，就是胡乱戴帽子，结果就是，这顶帽子无论套在哪个城市头上都说得过去。这样的城市名片，大差不差，也算是拿得出手，但是，因为特色不鲜明，传播的效果和影响力，自然就要大打折扣。

城市名片高度概括，，要浓缩城市精华，需要独具慧眼，深刻了解城市内涵，甚至需要有挖掘其独特价值的高超能力。

都说浓缩的是精华，浓缩不好的话，如同晒萝卜干，不仅萝卜的样子荡然无存，搞不好连萝卜的味都没了。拟写城市名片，在浓缩之时，又要保存鲜活的个性特质，往往需要独具匠心，有时甚至是灵光乍闪，妙手偶得之。