这个夏天，巧乐兹有点忙。
一边是爱奇艺《超燃青春的合唱》，25位跨界青年艺人从陌生到默契，用合唱点燃团魂；一边是腾讯视频《奋斗吧人生演员篇》，20位新人演员在片场摸爬滚打，用努力诠释热爱。而这两档节目的总冠名商中，赫然写着同一个名字：巧乐兹。
这绝不是一次简单的“砸钱投广告”。在综艺营销日益内卷的当下，巧乐兹正在用一套双线并行的组合拳，回答一个所有品牌都在追问的问题：如何真正走进年轻人的心里？这不仅是一场关于曝光的争夺，更是一次与Z世代深度对话的年轻化破局。
综艺仍是 Z 世代的「超级场域」
双赛道布局重构年轻触达
短视频碎片化的当下，用户注意力被切割，但综艺节目凭借完整的内容叙事、长效的用户陪伴、高粘性的情绪共情能力依旧是聚拢Z世代、实现深度心智渗透的超级场域。
据爱奇艺官方数据显示：巧乐兹深度冠名的《超燃青春的合唱》，首播便以云合霸屏新综热榜TOP2、全网491个热搜热榜的成绩，引发广泛关注。截至目前,微博主话题# 超燃青春的合唱# 阅读量达17.1亿、讨论量破1645万。另一边，《奋斗吧人生-演员篇》同样表现不俗,腾讯视频站内热度峰值达20124，斩获综艺站内5榜TOP1；其衍生互动短剧《强制心动：开局匹配死对头》站内热度峰值也达到11364，拿下短剧站内3榜TOP1。两档节目热度双双走高，可见综艺绝非过时的营销载体，凭借精准的年轻受众圈层、高转化的营销效率，依旧是品牌高效触达Z世代的最优解之一。
但传统综艺营销的玩法早已失效，Z世代的注意力逻辑已然发生颠覆性改变。以往品牌依赖贴片广告、强制口播、悬浮LOGO的硬植入模式，早已无法适配当下年轻用户的审美与认知。
其一，年轻人排斥硬广，只接纳自然的内容。年轻人不是反感广告，是反感“割裂内容、生硬说教的广告形式。只要品牌能够深度融入节目剧情、贴合场景氛围，成为内容的一部分，年轻用户不仅不会抵触，还会主动关注、自发种草。
其二，年轻人受综艺情绪带动，会自然投射到“在场”的品牌身上。综艺内容的情绪势能，天然具备向品牌迁移的属性，当年轻人沉浸于节目的青春叙事时，品牌若能在场且得体，便能将观众的移情效应转化为品牌资产。
基于此，巧乐兹的双综落子逻辑便十分清晰：通过双赛道差异化布局，实现对年轻人情感消费场景的全覆盖。《超燃青春的合唱》主打「音乐+青春团魂」的治愈热血向，回应年轻人对集体荣誉的追求；而《奋斗吧人生·演员篇》聚焦一群充满朝气的大学生新人演员，主打「新人成长+实训蜕变」的现实观察向，展现的是个体在青春路上的挣扎与闪光。这种集体与个体、热血与治愈的二维布局，让巧乐兹精准拿捏了年轻人的多元青春情绪。
沉浸式内容嵌入：
同一品牌，两套叙事语法
纵观当下品牌综艺营销，大多陷入套模版，重复种草同质化误区，曝光有余、记忆点不足。而巧乐兹本次的巧思，不在于广撒网的流量曝光，而在于因地制宜适配节目调性，落地差异化玩法，打造不撞型、有记忆点的年轻化内容。
《超燃青春的合唱》：IP拟人化，做「快乐掌门人」
在《超燃青春的合唱》的无淘汰养成模式里，“我们在一起 就是了不起”是核心Slogan。巧乐兹没有走口播老路，而是把自己拟人成了「快乐掌门人」：IP形象“乐兹人”“巧卟卟”“巧噜噜”不再只是符号象征，而是像第26位团员一样，出现在排练室的间隙、后台的休息区。艺人累了递一支，团建时分着吃一支，这种“润物细无声”的存在，将产品功能与情感价值完美缝合。
《奋斗吧人生·演员篇》：场景自然融入，做“乐兹戏精团”
《奋斗吧》让20位在校大学生和刚毕业的新人演员封闭实训，辅导员陈赫坐阵，教学组长吴彼以“班主任”身份全程陪伴新人演员成长，完成从学校到片场的“最后一公里”。
巧乐兹在这边的玩法更巧妙：它让IP“乐兹人”“巧卟卟”“巧噜噜”化身“乐兹戏精团”，全程陪伴见证新人演员的成长。品牌不是强行植入，而是自然地出现在新人演员们的演绎练习中，就像一个同样在成长的“戏精朋友”。
此外，巧乐兹还邀请了品牌代言人张晚意作为飞行嘉宾空降节目。在排练《乔家的儿女》陷入瓶颈时，张晚意“牵着巧噜噜巡场来送灵感”，代言人与品牌IP同框，让巧乐兹从单纯的“冰淇淋品牌摇身一变，成了会整活的IP和年轻人追梦路上的“戏精搭子”。
两套截然不同的玩法，塑造了统一却多元的品牌形象：在合唱舞台，巧乐兹是陪年轻人奔赴热爱、共赴山海的青春伙伴；在演员实训场，巧乐兹是见证新人沉淀成长、突破自我的奋斗挚友。不重复、不割裂、不生硬，这正是综艺年轻化营销的高级打开方式。
从「在场」到「入戏」
巧乐兹式年轻化的底层方法论
很多品牌做年轻化，只是找一个流量明星，发布一波品牌物料，消费者只能被动接受。但巧乐兹这套双综打法透露的逻辑其实是反过来的：年轻化的真动作，是品牌放下赞助商姿态，变成内容的共同创作者。
具体体现在以下三个方面：
选对场： 《合唱团》锁定热爱舞台、偏爱集体热血氛围的音乐向年轻受众，《奋斗吧》吸引爱看新人成长、逐梦历程的青年纪实观众，两档覆盖的都是29岁以下的基本盘，但情绪入口不一样，一个负责“燃动青春”，一个负责“致敬热爱”。而这两档节目的核心受众，与巧乐兹的目标消费群体高度重合。节目里的“新人演员”是大学生，屏幕前的观众也是年轻消费者，巧乐兹要对话的，正是同一群人。
拟人化IP：巧卟卟、巧噜噜不是logo贴片，是有性格、有动画、有互动的品牌形象。巧乐兹借助IP人格,从卖冰淇淋的品牌变成了会整活的快乐搭子。随时出现在排练室送福利、在片场给新人打气、在社交平台和网友玩梗互动。这种人格化的陪伴，让巧乐兹不再是节目里“硬刷存在感的广告商”，而是年轻人追综体验中自带好感滤镜的“自己人”。
圈层裂变： 巧乐兹充分利用综艺粉丝、偶像粉丝、年轻泛娱乐用户的圈层属性，打造多元传播玩法。官宣节目嘉宾王安宇、张晚意为“品牌代言人”、袁一琦为“美味推广大使”，进一步深化“冰品+音乐/演技+艺人”的青春氛围感。结合节目名场面、新品玩梗内容，撬动UGC二次创作，让品牌内容跳出综艺圈层，渗透短视频、社交平台等年轻阵地，实现大众化破圈传播。
巧乐兹此次双综联动，本质上是一场品牌与消费者的深度共创。《合唱团》中巧乐兹将产品化作团魂燃烧时的“情绪补给”，《奋斗吧》则将“多层次口感”与“多层级演技”深度绑定,多层级演技的打磨，正如巧乐兹多层次口感的叠加：每一层都有惊喜，每一层都值得品味。两档节目气质不同、玩法不同，但底层是同一件事：品牌不站舞台边上当解说，而是主动走进年轻人的语境，用他们的语言、在他们的场域、陪他们经历同频的情绪共振。 这才是2026年还值得借鉴的综艺营销样本。
