Hello，我们又见面了！

昨天深夜，因为两条裙子，让明星赵露思在深夜时分突然冲上热搜。

让各路吃瓜群众不睡觉，在深夜吃瓜。



事情是这样的，昨晚是某大刊办活动。结果，大家发现身为流量小花的赵露思，居然身穿两件顶奢高定现身活动现场。



按照一般人的理解，一般明星出现在这些活动，都会跟品牌借衣服，而行规是一山不能藏二虎。因为是竞品的关系，一个活动里面，绝对不能吃两家茶礼。一个明星，穿了A品牌，就不会再穿B品牌。

而昨晚，赵露思不仅穿了Zuhair Murad，也穿了Elie Saab的高定。于是，就传出了她向品牌借高定被拒，而自掏腰包购买高定的消息。至于为何会引来这样一揣测呢？



有说法是：其中一个品牌内地的公关因为不满艺人绕过自己而自行购买礼服。所以，主动向某时尚博主爆料，因此，引爆了昨天的全民吃瓜。

为此，亲生粉和黑粉吵了一晚，各自拿出不少证据以佐证自己的判断。


这就是圈子文化


写这期推送的时候，我刚好听了洪晃的播客。作为前时尚主编，她自己表示：很抗拒去类似国际电影节等时尚场合。因为，那些地方是最能体现名利场势利的地方。哪怕是两个熟人碰面，还要讲究应该谁先主动打招呼。

你看，哪怕是洪晃这种出身名门又曾经是时尚杂志主编的人，都能感受到这种压迫感，就不要说身处其中的普通人了。



而一条高定的“借与买”，更加体现了时尚圈拜高踩低的习惯。为何品牌更愿意明星去借，而不是买呢？因为，这是他们控制资源的重要手段。高定它是品牌形象和理念的输出，所以，必须找到与品牌定位和咖位相匹配的明星，这样才能精准地定义自己的目标消费群。

所以，如果一位与其定位不符的明星穿了他们的衣服，而消费者又误以为是他们借出的话，那么就容易很造成误会，最后影响到消费者对品牌的忠诚度。

而有些艺人为何非要自己花几十万甚至几百万买高定呢？其实，这等于花钱投资，钱的确是花出去了，但如果能模糊公众视线，证明自己有顶奢资源，也不失为一种长线投资。

所以，这些心思，作为经常与艺人打交道的品牌是非常清楚的。

因为高定查无此人


这些事情，以前不是没有发生过。最经典的就是演员白冰的高定事件。某次活动，她穿着了Elie Saab的高定参加活动，并发了微博。后来，直接被品牌要求删除照片。



为何品牌要这样呢？据说，是因为，这条裙子本来是要借给刘雯拍摄杂志的。但是，却鬼使神差地穿在了白冰身上。更加让品牌生气的是：为了迁就身高，她还把裙子改短了，完全破坏了原有的设计。

巧合的是：这件事情之后，这位演员几乎已经查无此人。

所以，破坏了圈中的游戏规则，其实并不利于自身的发展。



还有一个经典例子就是刚出道的景甜，据说因为借不到礼服，她自己干脆花了500W去买高定。这些传闻都无法证实，毕竟，品牌也不可能公开去否认任何传闻。

但是，这些传闻都充分证明，圈中明确存在着咖位鄙视链。

要么瘦要么死


所以，如果不是圈中人，可能想不明白为何明星不能自己买高定。我自己有钱 ，爱买什么不可以呢？ 的确，是可以买。但是，任性一回的代价，是破坏了大家默认的游戏规则。

所以，对于明星来说，可能引来反效果。这也是为何两条裙子，会引来那么多争议的根本原因。



哪怕大家都借来了高定，还要比较一下谁是当季的，谁是过季的。如果不是圈中的人，会觉得这圈子实在无聊，为了鸡毛蒜皮的事情搞出那么多争议，完全是浪费公共资源。只能说，每个圈子有每个圈子的潜规则。



昨晚的高定事件，Zuhair Murad的始创人已经在INS认领了。但是，今天官网又没有任何官图回应，答案只能交给时间。



也或许这最后只能成为罗生门。

（图片源自网络）
From Gigi