深圳会展中心的聚光灯下，一批来自草原的珍贵羊绒制品吸引了国内外买家的目光，这不仅仅是一场产品展示，更是一个传统产业在十字路口发出的转型信号。

2025年11月19日至21日，深圳国际会展中心内，一场关于时尚与产业的对话正在进行。呼和浩特市工信局带领的首府优质羊绒企业首次以“呼和浩特羊绒”和“呼和浩特羊绒围巾”两大地理标志证明商标的集体身份亮相第31届时尚之源深圳展暨深圳原创时装周。

这一举动不仅仅是一次参展，更是中国羊绒产业在当前复杂市场环境中的一次战略性表态。

01 产业背景，挑战下的集体亮相

当前，中国羊绒产业正处在一个充满挑战的时期。2025年上半年，受多重因素影响，中国无毛绒价格承压。

更为严峻的是，国际竞争对手正抓住窗口期，加速与欧洲市场对接，其产品凭借特定通道实现价格溢价，形成了明显的区域性竞争压力。

这提醒我们，传统依赖原料低价优势的发展模式已不可持续。中国羊绒产业的中长期竞争力，必须建立在技术溢价和品牌价值之上。

02 品牌觉醒，地理标志的首次集体出征

在此背景下，呼和浩特市工信局与羊绒协会组织此次参展活动显得尤为重要。作为内蒙古自治区唯一以首府“呼和浩特”命名的中国地理标志证明商标产品，这两大商标的首次公开亮相具有标志性意义。

展会期间，市工信局与羊绒协会深入各企业展位，详细了解生产经营状况，倾听企业困难。这种政府与协会的“贴身服务”，正是当前羊绒企业最需要的支持。

呼和浩特羊绒协会会长陈益在接受采访时描绘了产业的未来蓝图：从原料源头把控到生产过程的精细管理，从设计风格的优化到销售渠道的拓展。未来产业将向“中国羊绒围巾高端品牌之一”迈进，最终超越传统品牌定位，成为“悦己”生活方式的创造者。

03 破局之路，从供应链到价值链的转型

面对国际竞争和贸易环境的不确定性，中国羊绒产业必须重新思考自己的定位。这种竞争态势提醒我们，单纯做供应链环节已不足以支撑长远发展。

正如专注于羊绒产业的垂直服务平台MIRAY觅瑞在服务中发现，越来越多的企业意识到，中长期竞争力必须建立在技术溢价和品牌价值之上。产业的升级，需要从每一个环节着手。

数据显示，全球奢华羊绒服装市场持续增长，而相当比例的富裕消费者愿意为可持续、可追溯的羊绒支付溢价。这为中国羊绒产业指明了高端化、品牌化的方向。

04 市场机遇，精准捕捉变化的窗口期

消费者的需求正在发生变化。市场研究显示，强调可追溯或经过认证纤维来源的产品越来越受到青睐。

这些变化为呼和浩特羊绒企业指明了方向。随着“呼和浩特羊绒”地理标志证明商标的推广和使用，消费者能够更加清晰地识别产品来源和品质特征，这正契合了当前市场对可追溯、高品质羊绒制品的需求。

从产品角度看，羊绒围巾作为入门级奢侈品和礼品市场的热门选择，具有巨大的市场潜力。如何把握这种潜力，将地理标志的认证优势转化为实实在在的市场份额和品牌影响力，是下一步的关键。这正是MIRAY觅瑞平台致力于解决的课题——通过产品开发、设计赋能和渠道服务，帮助优质产地的好产品触达更精准的消费者。

05 未来展望，集群发展与平台赋能

此次深圳参展活动是呼和浩特羊绒产业品牌建设道路上的关键一步。通过政府引导、协会组织、企业参与的模式，呼和浩特正在探索一条从“产业集聚”到“品牌集群”的发展道路。

陈益会长提到的“悦己”生活方式创造者理念，实际上是对羊绒产品价值的一次重新定义。当羊绒产品从保暖用品转变为一种时尚生活方式的象征时，其溢价空间和市场前景将会大大扩展。

对于中国羊绒产业而言，呼和浩特的这次尝试提供了重要启示：在多重压力下，出路在于向品牌化、高端化转型。通过地理标志打造区域品牌，通过设计创新提升产品价值，通过渠道拓展打开市场空间。

在这个过程中，产业需要来自各方的专业赋能。作为中国首个羊绒产业垂直服务平台，MIRAY觅瑞的构建正是为了响应这种需求，通过整合设计、供应链、品牌运营与出海服务，为国内羊绒企业的转型提供一站式解决方案，与行业同仁共同迎接挑战与机遇。

深圳会展中心的灯光已熄，但呼和浩特羊绒产业的品牌之路刚刚点亮。展厅里，一位国际采购商反复摩挲着标有“呼和浩特羊绒”地理标志的围巾，对同伴说：“我知道这个地区，但这是第一次看到他们以自己的名字站出来。”

不远处，几家呼和浩特羊绒企业代表正交换着名片和展会心得，他们的话题已从“今天接待了多少客户”转向了“如何共同用好这个地理标志”。产业的升级，正从这样一次次的亮相与思考中，逐步成为现实。