小红书，出手就是王炸！

6月5日，小红书App突然更新了新图标——"世界杯直播"。"世界杯"三个字直接升级成一级入口，和"关注""发现"并列！打开小红书第一眼就能看到世界杯专区，一键直达所有赛事直播。

这波操作背后，是一笔惊人的交易。

17亿！据业内爆料，小红书以17亿元拿下了2026年美加墨世界杯的全媒体全渠道权益。全部104场比赛，直播、回放、精彩集锦，全部免费看！世界杯6月12日凌晨开踢，揭幕战墨西哥对阵南非，赛程持续到7月20日决赛。

小红书为啥这么拼？月活突破4亿，但日活增速明显放缓。更关键的是，女性用户占比超过70%，一直想破圈吸引更多男性用户。世界杯就是最好的机会。

小红书内部定下两个目标：冲击2亿日活，男性用户占比提升。上一届卡塔尔世界杯，抖音拿下转播权狂揽新用户，这一次抖音却没有参与竞购。

有意思的是，小红书不只想做体育平台，它想买的是"公共生活入口"的定位——当你在微博看完球星进球热搜，你会来小红书搜"球星同款穿搭""今晚去哪看球"。

这场豪赌，你觉得小红书能赢吗？你会在小红书看世界杯吗？