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近日，一段视频在网络上流传。视频中，万达集团董事长王健林向时任茅台集团董事长李保芳提出订购定制版茅台酒，并提到此前曾与柳传志等人一同定制过。画面显示，李保芳手中正拿着一款此前定制的茅台酒，仔细端详。据公开资料显示，该视频拍摄于2018年6月，当时王健林到访贵州茅台集团，与李保芳举行座谈，双方就深化合作、品牌推广及定制酒等事宜进行了交流。

我有预感，茅台这次真的要变天了！因为这次事件最大的影响，不是掌门更迭，也不是股价波动，而是茅台赖以生存的渠道信心正在崩塌。五年换四任董事长，从李保芳、高卫东、丁雄军到张德芹，如今又空降能源系统出身的陈华，茅台像一列频繁更换司机的高速列车。张德芹作为土生土长的“茅台人”，上任后废除拆箱令、安抚经销商，把直销渠道占比控制在45%，勉强稳住了价盘。可他只在位一年半，是四任里时间最短的。茅台需要的是长期战略，如今每换一帅就是一次转向，经销商们今天听令明天调头，心里早没了底。飞天茅台批发价从2365元跌到1760元，渠道库存压了半年以上的货，这些数据背后是市场对茅台预期的动摇。新任陈华没有酒业经验，但贵州需要他撬动茅台拉动区域经济。可惜酒不是煤，渠道信任更不是政策文件，一旦经销商集体观望，茅台再高的品牌护城河也会干涸。茅台这几年总在换帅和维稳之间折腾，可行业寒冬里，比换帅更急的是重建市场信任。如果下次换帅时价盘还没稳住，茅台跌落的可能不只是股价，还有那条看不见的奢侈品底线。