消失已久的“带货一姐”重新出现在公众视野。日前，在浙江平台经济“创业第一课”启动仪式上，薇娅以谦寻文化联合创始人身份担任列席嘉宾，并对首批平台经济创业典型案例进行现场点评。

这引发公众对薇娅复出的猜测。其实，消失在公共视野的薇娅，并未真正隐退。她背后的谦寻，早已盯上当下最赚钱的生意——短剧，形成了“直播+短剧”的双赛道模式。

不做主播这3年

2021年10月，薇娅因少缴税款被罚13.41亿元。随后，“带货一姐”停下来台前的直播带货，逐渐消失在公共视野。

不做主播这3年，薇娅并没有闲着。虽然大多数时间都隐身幕后，但有两次公开亮相让人印象深刻。

今年6月，她以谦寻文化联合创始人身份亮相浙江平台经济“创业第一课”，担任列席嘉宾，对首批平台经济创业典型案例进行现场点评。公开信息显示，此次活动邀请辛选、粉象等直播电商机构参与。

去年4月，薇娅受邀参与“第三季老字号嘉年华”。她以浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”的身份，分享了用户运营、企业转型的心得，总结了电商直播底层逻辑和消费趋势。

虽然没有出现在直播间，但薇娅一直闲不下来。对于这种状态，巅峰时期的薇娅在接受采访时曾经表示，“到现在这个年纪就觉得我在创业期，我要拼，我要站起来跑，我觉得要对得起自己，不想让自己留下遗憾，觉得自己当时没有努力。”

薇娅不做主播这3年，直播电商行业也经历了一轮合规化的阵痛，生态更加成熟。无论说品牌、平台，还是主播、消费者，都变得更加理性和务实。

直播带货步入成熟期，退居幕后的薇娅或许在思考：新的商业模式是什么？

谦寻多点开花

虽然薇娅的主播生涯画上句号，但其背后的运营公司谦寻文化却并没有放弃直播电商。事件发生后，该公司转型成为一家MCN机构，孵化出不少业绩出众的电商直播间。

2022年2月开始，谦寻先后推出“蜜蜂惊喜社”“蜜蜂欢乐社”“蜜蜂心愿社”三个直播账号，在淘宝重新开张。截至今年6月，蜜蜂惊喜社已经成为淘宝站内“王者主播总榜”TOP级直播间，粉丝数量超过1260万。

除了直播电商主业，谦寻接连押中两家上市公司，也为市场所乐道。

2022年1月，谦寻以1.68亿元认购巨子生物0.86%的股份。2022年11月，巨子生物登陆港交所，成为“重组胶原蛋白第一股”。2023年5月，德尔玛登陆深交所。2020年，薇娅的老公董建锋就已经出资1.5亿元成为德尔玛的股东。

无论是巨子生物还是德尔玛，都曾经是谦寻的合作客户。据悉，谦寻投资这两家公司的初衷是通过少量持股给双方合作提供一个抓手。结果一不小心投出两家上市公司。

除了征战投资圈，谦寻还盯上大热的短剧赛道。2024年5月，谦寻间接控股的谦萌文化成立。目前流传的海报显示，谦萌文化正在开拍三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》，董海锋是其中一位出品人。

对谦寻来说，短剧不止是一个新的风口，或许更是一个链接品牌和用户的全新形式。对薇娅来说，回归直播间不再是必选项，探索比直播电商周期更长的赛道，才是关键。

为何是短剧？

在薇娅之前，早有大主播进入短剧市场。6月6日，小杨哥旗下“三只羊网络”推出首部竖屏付费短剧《傅爷你的替嫁新娘是大佬》。虽然内容惹来颇多争议，但大主播小杨哥转战短剧之心显露无疑。

除了大主播，拼多多、京东、淘宝等电商平台今年以来，也持续加码短剧市场。淘宝发布“百亿淘剧计划”。京东也在短剧赛道不断发力。拼多多则将带货短剧混合在短剧信息流中，通过大数据推荐给感兴趣的用户。

巨头扎堆涌入，盖因短剧市场的高景气度。有评论称，短剧是“2023年最赚钱的赛道”。据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.5%，预计2024年将超过500亿元。有机构甚至预测，2027年短剧市场规模将达1000亿元以上。

“一部短剧实现财务自由”，更为这个新兴的赛道增添了一抹神秘多金的色彩。虽然增长可期，但对薇娅们来说，在“短剧新规”落地之后，如何精准把握短剧“节奏快、剧情爽、有反转”等流量密码，在商业变现和内容爆火中寻求平衡，始终是一个不可回避的话题。

蓝兔君记得薇娅在自传中写过这样一段话：我们本来就处在一个急剧变化的时代，与其被动地接受改变，不如积极地拥抱变化，把每一次变化当作时代给我们的新机遇。当直播带货走过成长期，谦寻拥抱变化、接受改变，押注新兴的短剧赛道，探索新的增长点。