同一个代言人，同一个谐音梗，为什么差点让伊利翻车，又让它彻底封神？ 第一次，伊利花大钱请马伊琍。 团队想的是谐音梗拉近距离。 结果评论区全在刷“喝前摇一摇”的旧账。 巨资广告，反而把对手蒙牛送上了热搜。 你想掌控一切，用户就用记忆反噬你。 第二次，全网起哄：“马年该请马伊琍代言！ ”网友连广告词都写好了：“我是马伊琍，马年就喝伊利。 ”伊利二话不说，立刻官宣。 一场潜在的危机，瞬间变成全民共创的狂欢。 连给蒙牛的玩笑广告都成了热度燃料。 顶尖营销不是造浪，是发现潮水的方向然后第一个跳上去。 你算计用户，用户就审判你；你邀请用户，用户就成就你。 不要做策划的神，要当听劝的官。