花3600万包圆一整天的双色球，开奖后硬生生亏掉1500多万。这事要是搁在普通人身上，绝对会被说成脑子进水。但在2013年，马云就干了这么一件“蠢事”，结果不仅让一百多万人瞬间中奖，还让一位西安女孩直接抱走了750万的巨额头奖！
这事听起来离谱，但千真万确。当年双色球一共1772万多种组合，两块钱一注。马云直接砸钱，把所有的号码组合全买下来了。这意味着什么？不管开奖机怎么摇，那天的头等奖和所有小奖，全在他手里。
买来自己留着？人家根本看不上这笔奖金。这1700多万张彩票，他全白送给了当时的手机淘宝用户。

零点刚过，活动一上线，网友们直接杀疯了。仅仅一分钟，领彩票的二维码就被扫了20万次。不到一天时间，1772万注彩票被一抢而空。大家可能没概念，一个普通的彩票站，卖完这些彩票得用七个月，而且得是一百个站点同时卖。马云用一天时间，就把一百个站点大半年的活儿全干了。
开奖那天晚上，真正刺激的来了。超过一百万的淘宝用户发现自己中奖了，总奖金两千多万。其中那个西安的85后姑娘手气最好，单注750万直接砸中。还有15个人拿了26万的二等奖。奖金一毛不少，扣完税直接打进用户的支付宝里。

表面上看，花3500多万买彩票，中回2000万，账面上净亏1500万，这笔买卖亏到姥姥家了。但真正懂商业的人，看出了这波操作的“狠辣”。
把时间拨回2013年，那时候微信用户刚破3亿，阿里在移动端急需破局。怎么让人下载手机淘宝？如果直接发红包，法律规定最高不能超过4999元，吸引力有限。但彩票不一样，这是合法合规的“造梦机器”。

你想领彩票？可以，门槛是必须下载最新版的手机淘宝。
这笔账现在看来简直是神作。1700多万人为了一个暴富的梦想，乖乖下载并打开了APP。算下来，拉一个真实新用户的成本只要两块钱。放到今天动辄几十上百块的获客成本里，简直便宜得令人发指。更何况各大媒体争相免费报道，话题度全部拉满，这传播效果花几千万打广告都买不来。
而且那个中750万的西安姑娘，领完彩票顺手就在淘宝上花81块钱买了点东西。这不仅是拉新，连促活和成交都一块儿给办了。这3600万，其实是马云买下的一张跟微信在移动端掰手腕的入场券。
回看这波把“稳赔的赌局”玩成“王炸”的营销，不得不服当时的魄力。你觉得在今天的互联网环境下，如果哪家大佬再来一次“全包双色球”送网友，还能有当年那种全网轰动的效果吗？