“金季”与“全季”之争：汉字属于公共资源，商标保护不可无限扩张

河北正定一家个体小旅馆的商标纠纷，引发社会广泛讨论。个体户赵女士经营的小旅馆仅有十间客房，客房均价六七十元，属于典型的底层小微业态。旅馆取名“金季”，名称经过市场监管部门审核，依法取得营业执照，正常开展经营。不曾想，连锁品牌全季酒店以商标近似为由提起诉讼，向这家小旅馆索赔10万元。面对高额索赔，老板娘不堪重负，夜夜难眠，坦言就算砸锅卖铁也无力承担这笔巨款，普通小商户的处境令人感慨。

本案争议的核心，就是如何厘清商标保护的边界。汉字是全社会共有的公共文化资源，每一个社会主体都平等享有使用汉字取名、经营的权利，任何企业都无权垄断普通汉字，更不能效仿封建时代的名讳避讳，禁止他人使用汉字组词作为字号。

“全季”是企业注册的商标，但商标权利保护的是完整商标标识、特定组合带来的品牌商誉，不等于垄断“季”这个汉字，也不等于可以禁止读音相近、用字不同的其他字号。小旅馆使用的字号是“金季”，文字书写、用字组合和“全季”存在明确区别，并没有直接照搬复制对方注册商标，二者本就不属于同一套标识。简单把“金季”认定为侵权，本质上是把商标保护的范围无限放大。

知识产权保护本身没有错，法律打击的是直接仿冒、一模一样照搬商标，刻意傍名牌、混淆消费者的恶意侵权行为。可商标权不能无限扩张，不能把读音近似、个别汉字相近，就直接等同于侵权。如果只要读音接近就可以起诉索赔，等于变相把公共汉字资源变成企业的私产，无数个体工商户的经营字号都将随时面临诉讼风险，小微商户生存空间会被不断挤压。

营业执照的审批，侧重市场主体登记，和商标侵权判断分属两套法律体系，很多普通小老板并不熟悉复杂的商标规则。他们取名只求寓意吉利，主观上没有蹭大品牌流量的想法。

法律应当守住清晰的界限：照搬抄袭注册商标理应严惩，但公共汉字人人可用。面对没有主观恶意的小商户，优先责令变更字号远比高额索赔更加合理。知识产权立法的初衷，是维护公平市场竞争，而不是拿商标权利去打压普通谋生的个体经营者。平衡好品牌权益与公共汉字使用权，法理才能够贴合人情，市场环境才能更加包容健康。