2024年1月27日,第175篇原创文章。
吴晓波老师,我再熟悉不过了,看过他之前写的很多本书,特别是商业史的非常好看,比如说《激荡三十年》。
最近吴晓波老师出了一本新书《茅台传》,从名字就能看出来,这是一本写茅台公司的书。
茅台是一家什么公司呢?相信绝大多数的中国人都非常熟悉,特别是对于股民来讲,那就更加熟悉了,茅台号称是A股之王,无论是股价还是市值,都是A股之最。
茅台在消费端也表现得非常好,不论是产品本身的质量,还是品牌的价值都远超同行。
咱们国家是讲究人情社会的一个国家,很多的场合之下,我们喜欢喝白酒,特别是逢年过节,孝敬长辈、朋友同学聚会都喜欢搞一杯白酒。重大的场合面对重要的对象,茅台基本都是每个人的最佳选择。
我做品牌很多年,对于商业非常感兴趣,茅台这家A股之王,这么传奇的公司,我必然非常感兴趣,正好通过吴晓波老师这本茅台传,充分的了解茅台这家公司。
拿到这本书的时候,它还附带了一个小册子,我首先翻开的就是这本小册子,写的是茅台的经营方法论。
那么茅台有什么样的神奇的经营方法论呢?
这套方法论叫做茅台《六法十二式》。
六法之一,今人未必输古人。
这个方法论主要讲的是什么呢?大家会认为茅台的配方都是祖宗留下来的,其实有一部分是留下来的,但是绝大部分都是经过了当今师傅们的改进。只有不断的精益求精,不断的创造,不断的创新,你的产品才能跟上市场,才能符合消费者的口味。
六法之二,定规则者得天下。
只有创造规则的人才能赢得整个市场,这是符合商业逻辑的。茅台把酒的评选从味型转化成了香型,提出了酱香型白酒。这就是一种规则上的创新。好比苹果,自己把系统做成自家的封闭式系统,你想要进来都得要遵守他的游戏规则。
六法之三,品质至上为信仰。
茅台最重要的企业价值观是什么?那就是品质,内部很多因素在品质面前都得让路,茅台认为保持高水平的品质,产品就会穿越周期,成为爆品,赢的消费者,赢得市场。
六法之四,笨人战略慢功夫。
这个商业道理听之前段永平也说过,慢就是快。茅台是一家慢公司,慢到一瓶酒要花5年的时间才能出来。慢代表的是什么?慢代表的就是产品力扛打产品才是能穿越周期的,这个道理相信大家都懂。
六法之五,超级单品聚焦打。
现在很多新消费品牌都强调大单品战略,其实茅台是比较早做大单品战略的。在过去的40多年里,白酒经历过三个王者时代,茅台坚持打53度飞天茅台,最终打成了一个大爆款、大单品。战略上以一当十,战术上以十当一,把所有的人力物力资源集中在一个大单品上面,达到极致。
六法之六,构建生态共同体。
一个行业分成四种角色,分别是消费者、经销商、同业者和周边环境,茅台在处理这四者的关系中体现了大家风范,能把所有的角色串联在一起,生意才能做到共赢。很多的品牌就是这样,生意喜欢一个人从头做到尾,这种生意很难做大,生意一定要让更多的玩家参与进来,你的生意链条才稳固,你才能把生意做大。
以上是茅台方法论里面的六法,还有十二式,我想下次再分享给大家。
-END-
作者推荐:
《秒赞》的读书笔记
繁花落尽后的勇气
2023回顾,2024向前!
年底做好这六件事,明年更顺利!
董宇辉,善良的人一定会越来越好的。
芒格留下的财富是智慧
双11的20条观察和思考
什么是“抓大放小”
为什么说懂销售很重要?
《胜者心法》的读书笔记
成事的三大条件
魏文侯问相于李克:看人的五个角度
读完《马斯克传》后的启发
意愿和能力之间的关系
信心和耐心的关系
流量不难,难的是复购。
所谓胜败都归于内因
聊聊复盘的本质
创新就是设置门槛
小红书买手时代的思考
认知和同行的人
新消费市场的观察和思考4
《俞军的产品方法论》的读书笔记
企业里面的显性和默会知识
做事得“把手弄脏”
这里只放最近的几篇文章,喜欢我的分享,就请翻看更多历史文章吧。