虚假宣传行为是指在企业营销中，宣扬夸大的商品信息或服务功能，以诱导消费者购买，如卖惨、虚构情节、夸大广告等策略。尽管如此，一些企业仍会选择这样的方式来吸引消费者，但这种行为对企业的声誉和形象产生了严重的影响。

首先，虚假宣传行为会损害企业的声誉。消费者在购买商品或服务时，往往会参考其他消费者的评价和反馈。如果企业的虚假宣传被揭露，消费者会对企业产生不信任感，甚至会对企业的产品和服务产生负面评价。这种负面评价会在社交媒体、网络论坛等平台上迅速传播，进一步损害企业的声誉。

其次，虚假宣传行为会影响企业的形象。企业的形象是消费者对企业的全面认知和印象。如果企业出现虚假宣传行为，消费者会认为企业不诚实、不道德，从而对企业的形象产生不良印象。这种不良印象会阻碍企业在市场上的发展，影响企业的业务拓展和市场竞争力。

最后，虚假宣传行为还可能导致法律诉讼。如果企业的虚假宣传行为被消费者发现并投诉，企业可能会面临法律诉讼的风险。这种法律诉讼不仅会增加企业的诉讼成本，还可能对企业的长远发展产生不利影响。对于电商平台，如若因企业虚假宣传而导致消费者损失，电商平台也可能面临法律诉讼压力。

因此，企业应该严格遵守诚信原则，提供真实可靠的产品和服务，避免虚假宣传行为。企业可以通过加强内部管理、提高员工素质、加强市场监管等方式来防止虚假宣传行为的发生。同时，消费者也应该提高自我保护意识，明察秋毫，审视广告宣传，了解商家信誉，辨明产品质量，学习相关法律知识，提高鉴别能力，共同营造诚信、有序的商业环境。