虚假宣传行为指的是在市场竞争中，商家为了获取竞争优势和不正当利益，通过夸大事实、虚假信息或者隐瞒真实情况的方式，来误导消费者购买其产品或服务的行为。这种行为违反了诚实信用原则，扰乱了市场竞争秩序。虚假宣传行为的构成要件主要包括以下几个方面：

1. 行为主体：虚假宣传行为的主体是商家，包括生产商、销售商、服务提供商等。

2. 行为目的：商家的行为目的是为了获取竞争优势和不正当利益，通过夸大事实、虚假信息或者隐瞒真实情况的方式，来误导消费者购买其产品或服务。

3. 行为方式：商家的行为方式主要包括夸大事实、虚假信息或者隐瞒真实情况等。例如，在广告宣传中，商家可能会夸大产品的性能、功效、质量等，或者隐瞒产品的缺陷、风险等。

4. 行为结果：商家的行为结果是误导消费者购买其产品或服务，导致消费者对产品或服务的真实情况产生错误认识，从而损害消费者的利益。

5. 行为性质：虚假宣传行为的性质是违法的，违反了《广告法》等相关法律法规的规定。

虚假宣传行为的构成要件是判断商家是否构成虚假宣传行为的重要依据，也是消费者维权的重要依据。消费者在购买产品或服务时，应该保持理性，审阅宣传物料、查看评价、了解市场情况，避免被虚假宣传行为误导。同时，政府应加强监管和打击力度，维护市场竞争秩序和消费者的合法权益。