2024年3月13日，第185篇原创文章。

给大家推荐一本新书《临界变革》。

这本书里面有一个观点非常厉害，叫：25%理论。

啥意思？

简单的讲，就是说营销的过程中，如果要改变一群人的想法，最佳的方式不是去影响每个人，而是去影响其中的25%，这25%被影响了，就会扩散到所有人。

这25%就叫营销的临界点，突破了25%，就有希望突破100%，而且速度会加快。

每个群体之间都会有共识，要扭转这个共识是非常不容易的，你的产品要立得住，营销要打得准，特别是如今KOL的影响力越来愈弱的情况下，有时候太过大的声量反而会适得其反。

品牌和用户的关系有强弱之分，书里面有明确的区分了这两种关系的差别，如果能很好的区分这个差异，我们就能利用好关系达成品牌营销传播的目的。

在品牌营销中，书里面也提到了7个策略：

1.不要依赖接触性传播。

2.保护创新者。

3.动员社会网络的外围。

4.建立宽桥连接。

5.创造相关性。

6.采用雪球策略。

7.设计可以促进发现和弱化偏见的团队网络。

以上的每一条都非常有用，适合所有的品牌营销。

另外，这也是一个超级个体的时代，我们在抖音能见到无数网红的起落，我们每个人也有机会能成为网红，打造个人IP，但是在这之前，我们多少需要懂一些传播的方法，比如看看这本《临界变革》。

我身边也有很多网红机构的老板，他们的经历都非常类似，就是做账号的时候，一直不温不火，然后突然某一天就火了，其实这也是25%临界点到了的原因。

打造个人IP是需要一定的积累的，也就是先量变再质变。

总之，推荐大家看看《临界变革》这本书。

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作者推荐：

先思考品类，再思考品牌。

容易被忽视的便利性

《非常营销》，娃哈哈的营销之道。

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