2024年3月7日，第183篇原创文章。

很多品牌做营销的时候特别容易忽视的就是：便利性。

用第一性原理来推敲，消费者购买的行为过程中最最重要的就是方便、快捷、低成本。用简单的话来讲，就是方便才是王道，一切不方便的东西，消费者都会天然的有抵触，方便就是便利性。

提升便利性有两种方法，一种就是变得容易获得，一种是变得容易受关注。

容易获得就是让消费者能低门槛、低成本的获得你品牌的产品，容易获得了你才有下一步的动作，消费者也会给你产品的反馈，你也有该机的机会，你的产品不容易获得，很多东西就无法开展。

容易受关注就是让消费者看到，比如说贴近社会热点、符合大众价值观、有独特性等等，这些都是可以更容易获得关注的，很多品牌的营销都是自嗨型的营销，没法贴近热点，不容易获得关注。

之前非常火的IPl联名：瑞幸x茅台，为啥能这么出圈？就是因为价格上消费者容易获得，营销上容易受关注。

很多品牌把心思过份的花在营销上，花了大价钱，也拿了曝光，但是最终没啥销售效果（消费者用钞票投票），有可能就是因为不具备便利性。

产品上，消费者不容易获得，有一定的门槛，产品卖点不容易理解。营销上，没贴近社会热点，普世的价值观，也不容易受关注，甚至完全不关注。

产品的开发，切勿自嗨，自嗨型的开发非常容易把消费者获得产品的门槛变高。营销上，切勿不贴近热点，这样非常容易不受关注，消费者不关注，你的营销就没有效果。

别忽视便利性，把便利性放在品牌营销、产品研发的第一位。

-END-

作者推荐：

《非常营销》，娃哈哈的营销之道。

流量、流向、流速

“三性”原则

这里只放最近的几篇文章，喜欢我的分享，就请翻看更多历史文章吧。