虚假宣传行为是一种蓄意且不道义的做法，滥觞侵犯消费者的合法权益，动摇社会公平正义基石，危及企业利益，对整体经济生态环境亦产生深刻负面效应。具体来说，虚假宣传行为涉及夸大产品或服务的效果、功效等优点，误导消费者做出错误的购买决策，产生认知偏差，对产品或服务的品质产生误解，破坏企业形象，给消费者留下不良印象，这不仅让消费者自身的利益受损，也让社会的公平和正义受到影响。

首先，虚假宣传行为是一种不正当竞争行为。在商业活动中，企业应该按照诚实守信的原则进行宣传和竞争，而不是通过夸大产品或服务的效果、功效等优点来误导消费者。这种行为违反了公平竞争的原则，损害了其他企业的利益，破坏了市场秩序，影响了社会的公平和正义。

其次，虚假宣传行为会误导消费者，损害消费者的利益。消费者在购买产品或服务时，应该根据自己的需求和实际情况进行选择，而不是被虚假宣传所误导。虚假宣传行为可能会导致消费者购买并不符合自己需求的产品或服务，从而造成经济损失。此外，虚假宣传行为还可能会对消费者的身心健康产生影响，例如，深圳参源皇公司将普通的压片糖果宣传成具有抗癌、增强免疫力等功效，广州元畅公司的固体饮料也被宣传为具有减肥、降糖、降压等效果，这些虚假宣传可能会让消费者产生不必要的担忧和焦虑。

最后，虚假宣传行为会破坏社会的公平和正义。社会的公平和正义是建立在诚实守信的基础上的，而虚假宣传行为违反了这一原则，破坏了社会的公平和正义。如果企业都通过虚假宣传来获取竞争优势，那么社会的公平和正义就会受到损害，消费者的利益也会受到损害。

因此，我们应该坚决反对虚假宣传行为，保护消费者的利益，维护社会的公平和正义。政府、企业和消费者需要联手打击虚假宣传，加大消费者教育和培训，提升自我保护意识，共同打造和谐社会。同时，我们也需要加强对虚假宣传行为的监管，规范市场秩序，保护消费者合法权益，营造一个诚信、有序的商业环境。