虚假宣传是指在商业活动中通过夸大、误导、虚假陈述等方式，欺骗消费者的行为。这种行为不仅会对企业的声誉和形象造成严重影响，还可能导致法律风险和政府公信力受损。

首先，虚假宣传会损害企业的声誉和形象。消费者对企业的信任是企业成功的关键因素之一，而虚假宣传会破坏这种信任，使消费者对企业产生不信任感，从而影响企业的市场地位和声誉。例如，如果一家企业在广告中夸大其产品的效果或功效，但消费者实际使用后发现并没有宣传的那么好，那么消费者就会对企业产生失望和不满，从而影响企业的声誉和形象。

其次，虚假宣传可能导致法律风险和政府公信力受损。虚假宣传可能涉及到违反法律法规的行为，例如虚假宣传可能涉及到夸大产品或服务的效果、功效等优点，误导消费者做出错误的购买决策，产生认知偏差，破坏企业形象，给消费者留下不良印象，对整体经济生态环境产生深刻负面效应。如果企业的虚假宣传行为被消费者发现并举报，那么企业可能会面临法律诉讼和罚款等风险。此外，政府也可能会对企业的虚假宣传行为进行处罚，这会对企业的声誉和形象造成进一步的损害。

因此，企业应该遵守诚实守信原则，真实地宣传和销售产品和服务，建立消费者对企业的信任，以保持竞争力和发展。同时，企业还应加强对产品或服务的质量控制，提高产品或服务的质量，以提高消费者的满意度和忠诚度。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。