2023年7月9日，第149篇原创文章。

前段时间看到一篇文章：中产阶级消亡的警醒。

内容很有营养，非常值得看。

我记得就在前几年，很多公众号都在讲中产阶级崛起、消费的升级。

我那时候就对于这个话题特别感兴趣，就好好的研究了一番，中产阶级和消费升级这两个词的来源。

中产阶级这个词，最早是怎么出来的呢？

中产阶级这个概念最早出现于1848年的《共产党宣言》里面，当时对于中产阶级的定义是指：小工业家、小商人、富农、医生、律师等等。简单一点来讲，本质上就是在社会层级中属于有中等收入和消费力的一群人。

那么消费升级，是怎么来的呢？

大概在2016-2018年的样子，有两个词比较火，一个是新零售，另外一个就是消费升级了，主要想表达的意思就是随着中产阶级的增多，国民整体的消费趋势是升级的，体现在消费力（变高）、消费品味（追求品质、功能）、消费细分（物质和精神消费）等等方面。

所以说是中产阶级的崛起或者叫增多，导致的整体国民消费升级了。

那么中产阶级真的增多了吗？

我看完中产阶级消亡的警醒，加上自己的思考和观察，我感觉中产阶级本身数量上是增多了，但是消费力未必是升级，或者变高了，加上最近经济放缓，企业收入影响，中产阶级有很多都“返贫”了。

从宏观视角来看，中产阶级的诞生是因为国内经济这些年的快速发展，导致了很多企业发展得很好，企业发展得好，企业里面的员工收入就高了，有些人晋升到中高层，这些就是所谓的中产阶级了，我有个做房地产销售的朋友说，他们房地产行话称这些人为新贵。

那么最近几年呢？

我们看到的经济增速逐步放缓，特别是疫情几年，很多企业生意都受到了影响，企业的收入减少了，带来的影响就是裁员、工资降低等等，这些在企业里面晋升到中高层岗位的中产阶级的收入就降低了，他们的消费观念也会发生很大的变化。

比如说买东西的时候有些高频率使用的东西依旧会买好的，但是一些低频率使用的东西就会买更实惠的，我身边好几个朋友买纸巾、牙膏等日用品都是去达人直播间买，大量的囤货，因为划算。

从电商平台的销售表现大家也能看出来，比如说拼多多、佳琦直播间、抖音各种达人直播间，生意越来越好，为啥？因为经济放缓，中产阶级的收入放缓，消费方面就会更加理智。

我觉得，从一个真实的角度来看，中产阶级本身是不稳定，因为中产阶级的收入主要是靠着工资，工资的背后就是你在公司的岗位，岗位就算保持在中高层，企业生意不好做，你的工资还是会受到影响。

另外，消费也是的，真实角度来看，不存在绝对意义上的升级或者降级，只有分级，为啥这么说？因为不同品类的消费观念是不一样的，有些品类需要买贵的，有些品类需要买实惠的，现在的消费是理性的，未来只会更加理性。

从社会学的角度来看，橄榄形是最理想的社会模型，有钱人和穷人少，中间的中产阶级多，这样社会的发展才会更加稳健，但是实际上社会是幂律分布的，财富是越来越集中的，富人和穷人多，中产少，反而社会变成了M型。

未来的新消费市场，我依旧觉得生意是两头好做，一个是专门针对富人的生意，比如说奢侈品、高端体验等等，一个是专门针对理性消费的生意，比如说物美价廉的东西，就跟当年日本一样，经济下行，消费力低的时候，反而诞生出了优衣库这样的品牌。

中产阶级不论是消费升级还是降级又或者分级，本质上就是说明这个阶级不是稳定的，就是一个通道而已，要么上去做富人，要么还是在为了碎银几两谋个生存。

-END-

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