虚假宣传行为是一种常见的营销手段，但有时也会对市场竞争环境的公平性产生影响。以下是其中的一些影响：

1. 误导消费者：虚假宣传会误导消费者的决策。消费者在购买商品或服务时，可能会受虚假广告内容的影响，产生误解，并基于误解对企业、品牌和产品产生过高评价或预期，进而影响其消费行为。比如湖南省知识产权服务机构数年增加，至98家，2018年代理专利申请量占全省专利申请总量的七成多，然而市场上出现了未经许可的“黑代理”违法行为，给创新主体造成了损失，扰乱了市场秩序。

2. 破坏公平竞争: 虚假宣传会破坏公平竞争状况。如果一家公司通过虚假广告显著提升自己的声誉或产品销售量，那么其他公司将难以与之竞争。这可能导致市场上的竞争不公平，从而影响消费者的选择和市场的健康发展。

3. 损害品牌形象：虚假宣传可能会损害品牌形象。如果一家公司经常进行虚假宣传，消费者可能会对其品牌失去信任，从而影响其长期发展。例如，旺旺因在拼多多开设的“旺旺官方旗舰店”上发布虚假广告，被罚款153万元。

4. 影响市场秩序：虚假宣传可能会影响市场秩序。如果一家公司通过虚假宣传获得了不公平的竞争优势，那么其他公司可能会采取类似的行为，从而导致市场秩序的混乱。

5. 增加监管成本：虚假宣传行为会增加监管成本。政府和监管部门需要花费大量的时间和资源来调查和处理虚假宣传行为，这可能会影响其对其他重要问题的监管。

因此，虚假宣传行为对市场竞争环境的公平性产生了负面影响。企业应该遵守相关法律法规，避免进行虚假宣传，以维护市场竞争环境的公平性和消费者的合法权益。同时，消费者也应该保持警惕和理性，对广告声明和销售承诺进行细致推敲，保护自我权益，共创公正、和谐、诚实守信的交易环境。