虚假宣传对商家的经济利益和声誉造成严重的损害，主要表现在以下几个方面：

1. 消费者的信任度降低

商家在虚假宣传中可能夸大产品或服务的功能和效果，以误导消费者。消费者会认为这些产品或服务提供了与其预期不符的价值，从而对商家的信任度降低。这可能导致消费者不再购买该商家的产品或服务，从而影响商家的销售和利润。

2. 经济损失

虚假宣传不仅会让消费者的利益受损，也可能导致商家自身的经济损失。随着消费者权益保护意识的增强，消费者面对虚假宣传可能会及时维权，甚至采取诉讼的手段，这将给商家带来法律诉讼压力和财务状况威胁。

3. 声誉受损

虚假宣传会破坏商家的声誉，影响其在消费者心中的形象。消费者可能会对商家的诚信度产生怀疑，甚至对其产品或服务的质量产生质疑。这将导致商家的口碑受损，影响其市场占有率和品牌价值。

4. 法律责任

虚假宣传可能违反相关法律法规，如《反不正当竞争法》等。商家可能会面临罚款、责令改正等法律责任，甚至可能被吊销营业执照。这将对商家的经济利益和声誉造成长期的损害。

因此，商家应该遵守相关法律法规，诚实守信，提供真实可靠、质量优良的产品和服务，以赢得消费者的信任和支持。同时，消费者也应该保持理性和警惕，推敲广告声明和销售承诺，保护自我权益。