净利暴涨9000%，俞敏洪翻身了。但不是靠直播，是靠“去董宇辉化”。
东方甄选2026财年业绩预告出来了：营收56到58亿，净利5.2到5.5亿。去年净利才600万，直接翻了90倍-。
一年前，董宇辉走了。所有人都说东方甄选完了——头部主播没了，这家公司还剩下什么？结果人家下半年营收同比暴涨近60%，净利同比暴涨近两倍-。
怎么翻身的？不是靠运气，是靠两件事。
第一，把“人”的账算明白了。 直播带货这行看着热闹，其实苦得很。头部主播一开口，分成、坑位费、佣金大头全得给人拿走-。更可怕的是，粉丝认的是那张脸，不是品牌。主播哪天不高兴走了，业务直接崩盘-。俞敏洪把主播团队铺开了，不再押宝一个人，搞了几十号人的梯队-。分成机制也改了，钱留在公司手里了。
第二，把“货”的根扎住了。 以前东方甄选就是个卖货的中间商，帮别人吆喝，挣个过路费。这生意做得再大也是浮着的-。现在八百多个自营产品，占了整个盘子超过一半的交易额-。自己的品牌、自己的供应链、自己的定价权，全攥在自己手里-。APP成交份额悄悄爬到了两成，北京首家线下体验店已开业，400平米、1500个SKU、自营占比过半、超7万人打卡-。郑州、西安的线下店也在布局中。
一个循环打下来： 砍掉了对主播的依赖，逼着公司去建自己的产品和渠道；自营和渠道做起来了，又反过来让公司不再需要依赖任何一个主播-。东方甄选已经不是原来那个东方甄选了。
花旗给的“买入”评级不是瞎给的-。俞敏洪这个人，从来就没把直播当成终点。在别人砸钱抢大主播、烧流量的时候，他闷头去搞产品、搞渠道、搞会员-。最笨最慢的路，走得最稳。
老一辈企业家身上那种不跟风、不恋战、认准了就死磕的劲儿，在他身上一直没丢。所以当所有人以为他会掉下去的时候，他偏偏站得更稳了。
东方甄选净利暴增90倍 俞敏洪翻身