8 月 8 日白酒消费市场传出新的价格变动信息，茅台线下直营门店更新多款产品零售定价，核心单品飞天茅台门店标价调整至 1753 元每瓶，对比 i 茅台线上固定售价，单瓶差价达到 114 元，距离上一轮门店价格调整还未过去半个月。

记者走访多地线下直营网点了解到，本次调价不只是飞天茅台一款产品，店内多款主流酒品同步更新标价，五星茅台、精品茅台以及经典版马年生肖酒均包含在本次价格调整名单当中，线下门店整套零售价格体系同步上调。

梳理近期价格变动时间线可以看出调整节奏，此前线上官方申购渠道飞天茅台定价完成上调，之后线下自营门店第一次同步抬高售价，如今时隔很短的时间再度涨价，两条官方渠道的售价差距进一步拉开。线上平台定价保持稳定，线下直营门店因为可以当场提货、现货充足，定价和线上形成明显区分。

门店工作人员表示，此次调价覆盖全国所有品牌直营门店，普通消费者到店均可正常选购，单日采购数量会按照门店现有库存做出相应限制，具体可购数量以当日门店实际备货情况为准。现阶段仅线下直营渠道调整标价，线上申购渠道、合作经销商渠道定价暂未出现同步变动。

行业从业者分析，直营门店采取差异化定价模式，主要结合线下现货即时提取、保真售后等配套服务属性制定价格，贴合当下市场流通行情，以此区分线上申购、线下直接选购两种不同消费场景，适配不同消费者的购酒需求。


信息来源：红星新闻、界面新闻、澎湃新闻
编辑：清风
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