纽约时报中文网：百年奢侈品巨头历峰集团公布数据，旗下卡地亚、梵克雅宝等高端品牌，去年在华销售额大幅下滑23%；知名豪华车企保时捷也官宣计划，今年年底前将关停中国市场近半数经销商门店。一系列信号释放出明确趋势：曾经在国内市场风光无限的西方高端品牌，赖以躺赚的时代已然落幕。
曾几何时，不少国际奢侈品牌凭借悠久品牌历史、海外光环，靠着文化优越感和信息差，在中国市场赚取高额品牌溢价。一件普通饰品、一款代步豪车，动辄标价不菲，其中真正的产品价值占比有限，大部分都是消费者为“洋招牌”支付的品牌税。很长一段时间里，不少人盲目追捧海外大牌，把logo当成身份标签，心甘情愿为虚高溢价买单，也让这些海外品牌长期处在“躺赚”状态。
但如今中国消费市场早已悄然变天，国内消费者彻底褪去对海外大牌的盲目滤镜，消费观念变得愈发理性、务实。大家不再单纯迷恋海外品牌的光环，而是开始综合考量产品品质、性价比、文化内涵与实际体验。同样的预算，国人有了更多优质选择。
珠宝首饰领域，老铺黄金等本土品牌凭借深厚的东方文化底蕴、精湛传统工艺出圈，佩戴在身上不仅是装饰，更是文化认同与民族自信的体现，魅力丝毫不输海外奢侈品。汽车市场更是如此，一众国产高端智能新能源汽车，在动力、智能座舱、科技配置、驾乘舒适度上全面对标甚至超越传统豪华品牌，定价更亲民，还无需加价提车、漫长等车，综合体验优势十分突出。
消费者心里自有一杆秤：一枚戒指的价值，从不由品牌发源地决定；一台汽车的好坏，也不靠车标来定义。如今海外奢侈品销量下滑、高端车企收缩门店，绝非外界刻意解读的“中国消费疲软”，恰恰相反，这是消费升级的另一种体现。
这是一场全民层面的消费祛魅。国人不再被海外品牌营造的高端假象裹挟，拒绝为虚高的品牌溢价买单，不再做品牌溢价的“提款机”。当理性回归、自信崛起，本土品牌稳步崛起，靠logo割韭菜的旧套路注定走不通。未来的消费市场，拼的永远是硬实力、真价值，而非虚无的海外光环。