近日，淘宝发布2024春茶消费趋势，90后异军突起，成了购买春茶的绝对消费主力，占比超过一半。

一时间，“年轻人喝茶成时尚，喝酒无趣味”的观点冲上热搜，甚至有人说，年轻人已经摆脱了中国传统酒文化。

深以为然。

以前都是酒不劝够，交情不厚，人不喝倒，不算喝好，每一场酒局喝下来，比打仗还刺激，除了硬扛就是硬扛。

现在呢，年轻人说不喝就是不喝，反正谁也不敢劝，谁劝一句，后果自负。

对于年轻人不喝酒，我更觉得，这背后藏着更多的真相。

说起90后，00后，大家很喜欢说他们整顿职场。整顿的表现就是让加班不加班，到点了各回各家，各找各妈。

还有就是领导在下班时间发微信，说活很重要，急着用，让他们干活。很抱歉，年轻人不吃这套，下班就是下班，我的“离线休息权”我拥护。

整顿职场不仅如此，还表现在职场喝酒喝不动了。

小赵大学毕业两年，在一家自媒体公司做运营。在外人看来，自媒体公司都是网络上的事，应该没有什么应酬交往。这么想，那就想偏了，说明你还不懂这里的门道。

小赵说，起初他就是这样想的，可谁知道，做了一段时间后，老板带他出去见了一些人，这里面就有某平台的工作人员。

自从认识以后，老板就把维护关系的任务交给小赵了。原因也很简单，第一次见面，小赵表现得可以，酒桌上没倒，话也没倒。

有一回，公司的众多账号中的一个大号被摘掉了优质标签，老板就让小赵出面去摆平，并告诉小赵放开了喝，伺候好。

小赵收到老板要求，打心里就不爽，这又占用我下班时间，还让我喝，身体是我自己的，犯得着为这点事，豁出身体吗？

果不其然，在这样的情绪作用下，小赵虽然约了平台人员，却也只是简单寒暄，喝了点啤酒，很快就散了场。可想而知，事情并未解决。

按理说，小赵会被老板开除，毕竟前面一两个同事就是这样被干掉的，可小赵还是稳坐钓鱼台。谁让他运营能力确实了得呢，公司MCN下的众多号，在他运营后，数据大幅提升，账号收益也翻倍增长。

小赵说，“我的几个同学也都在做这行，我们都很不喜欢喝酒，懒得喝。且不说占用下班时间，损害健康，就是我们不喜欢被束缚，公司也好，家人也好，甚至一些传统，我们也不愿意被接受。”

小赵的这番解释，倒是让我看到，这届年轻人不只是职场的独立，还有思想的独立。

没错，年轻人不喝酒，不只是在职场不喝，日常生活中，喝白酒也变得少了。根据《消费者报道》数据看，年轻人最主要的酒类消费是葡萄酒，达到41.9％，其次是啤酒，达到40％而白酒以38.6%排在了第三位。

网友“绿皮书”分享了自己的小故事。

他生在安徽农村，爷爷父亲叔伯大爷但凡是个男人，不喝酒那简直就是奇葩。从小就耳濡目染，“绿皮书”也喝上了白酒，而且能喝一斤不倒。

等他去了南方读大学，他要组个局喝酒，发现这成了比较难的事情，同学们几乎都不吃喝白的，喝也就是喝点啤酒，他问为什么？答案很多，也很容易理解。

有人说，白酒难喝，又容易喝醉出丑误事。有人说，白酒真假难辨，喝假酒喝死更不值得。还有人说，他们那里很少喝白酒，要不是走亲访友送礼，更没人愿意花钱买酒。

“绿皮书”的分享中提到的这句“走亲访友送礼”，倒让我想到关于这届年轻人不愿走亲戚的事实。

关于不愿走亲戚这点，最重要的就是亲戚之间的联接浅了，淡了，不像以前，至亲几乎都是在一个大房子，低头不见抬头见，这种联接特别紧密。

现在亲戚之间一年到头都很少走动，甚至还不如和同事的情感好些。

在这样的情形下，年轻人除了送礼之外，喝酒都成了浪费情绪。有些年轻人为了避免出现“不必要”的交际，已经呈现出“断亲”现象。

断亲，并不是指断绝亲戚关系，而是说懒得在亲戚之间走动，不愿意联系。理由大多是这样的，“没有共同话题，相处起来尴尬”“一些亲戚没有边界，什么都问，什么都管”“不想成为长辈攀比的谈资”。

见都不想见，酒更不用喝了。这在很大程度上，让白酒丢失了一大块阵地。

白酒丢失阵地，大概有两个原因。

第一，白酒真的太贵了。

好点的白酒，单价500以上，品质优良的1000以上，按照这样的价位，月薪3000的年轻人喝了白酒，就只能喝西北风了。至于茅台，40.7％年轻人喜欢的品牌，可是喜欢归喜欢，喝不起归喝不起。

可能茅台也懂，为了拉拢年轻消费者，各种跨界联名，与蒙牛合作推出茅台冰淇淋，与瑞幸咖啡合作推出“酱香拿铁”，与德芙联名推出“酒心巧克力”……茅台忙的不亦乐乎，年轻人也乐于这样的跨界，主打就是一个创新好玩，图个趣味。

第二，替代品太多了。

年轻人不喝酒，除了白酒自身价格以外，还有就是外部原因，替代品太多了。看看满大街的饮品店，看看各类咖啡店，再看看今年春茶消费，我们不难想象，年轻人面对的选择非常多。

我们这代70、80后，以前的选择就很少，尤其是我们北方，我就感觉，除了喝白酒，喝瓶装汽水，好像就没啥了。每年吃年夜饭，要么就是白酒，要么就是水果罐头，健力宝稍晚些才有，至于椰汁、王老吉、可乐那就更晚了。

如今年轻人，单单喝酒就有多种品类，白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、国外进口酒、清酒、黄酒、果酒等等，再加上奶茶、水果饮料、茶饮等，白酒的市场就这么一点点瓜分了。

年轻人不爱喝白酒，已经成了事实，这背后的原因是多样的，我个人认为，这是好的现象，这背后真相是年轻人自我意识的觉醒，是个体意识的觉醒。

一个现代化的国家，不仅仅是物质文明得以进步，也是精神文明得到发展。而年轻人的意识觉醒，就是精神文明的一个体现。

人，不再盲目活在群体之中，而是懂得个人与群体的界限，不再把自我的成长，全部丢在群体的发展上，而是注重自我向内的提升。

从这个角度看，年轻人不只是不爱喝白酒，不只是可以整顿职场，年轻人还会走出更多不同于老一辈人的道路，他们正在悄悄改变中国。