2025年12月11日至12日，在伊洛瓦底江畔的温润海风中，一场特殊的跨文化交流活动拉开帷幕。这一年，恰逢中缅建交75周年的“钻石禧年”，也是中缅油气管道项目建设启动15周年的“水晶之约”。在这样一个具有双重历史意义的时间节点，中国石油 “E-Light”国际传播特色品牌全球首场活动落地缅甸。从仰光到曼德勒，再到马德岛，电影放映、图片展览、媒体研讨等一系列富含人文温度的活动，勾勒出中国能源企业海外形象建设的新路径。

01 “硬联通”之上的“软着陆”：品牌出海的顶层设计

深入贯彻落实党的二十大和党的二十届四中全会关于提升中华文明传播力影响力的决策部署，成为了央企国际传播转型的核心驱动力。

在此背景下，“E-Light”品牌的诞生显得尤为关键。该品牌寓意“能源之光、亮泽世界”，其核心逻辑在于将抽象的企业文化具象化为可感知的“光”与“热”。中国石油集团企业文化部相关负责人透露，这一品牌并非孤立的活动，而是基于“十个一”工程的系统性部署——即通过建设传播平台、实施公益项目、开展跨文化交流等十个维度的抓手，构建起多渠道、立体式的国际传播格局。这种“一国一策、逐个落地”的精准传播策略，显示出中国企业在海外品牌建设上正告别过去粗放式的宣传，转向更加精细化、本土化的深耕。

02 穿越15年的“胞波”情谊：借人间烟火增进感情

如果说顶层设计是骨架，那么扎实的在地化实践则是血肉。中缅油气管道项目建设的15年，不仅是能源动脉贯通的历程，更是中国企业融入当地社会的缩影。

在仰光举行的E-Light企业文化宣介活动上，一场名为“推动文化交融，续写胞波情谊”的媒体研讨会引发了缅甸主流媒体的广泛关注。标准时间日报社主编在现场感谢项目对当地社会的公益贡献，并期待此类活动能基于两国深厚友谊长期持续。这种来自当地舆论场的正面反馈，验证了“以心相交”策略的有效性。

更为动人的一幕发生在马德岛。对于马德岛村民而言，中国石油的形象不仅仅是海边巨大的储油罐，更是生活中切实的改变：“这些年给我们建了水库、修了路、通了电，让我们的生活越来越便利，今天精彩的电影，又给我们带来了欢乐。”

03 国际传播的“中国样本”：从走出去到走进去

缅甸作为E-Light品牌的全球首发地，具有极强的示范意义。这里既是“一带一路”的重要节点，也是中国能源安全的关键枢纽。在曼德勒和仰光的活动现场，包括SKYNET电视台、缅甸战略与国际问题研究所等在内的多元主体参与，构建了一个涵盖媒体、智库、NGO的立体传播生态。

缅甸媒体委员会副主席佐指出，深化两国人民友谊，需要投资企业的支持。这实际上揭示了国际传播的一个核心真理：企业的海外形象建设，必须嵌入到当地社会发展的肌理之中。通过图片展回顾75年建交史与15年建设史，中国石油成功将企业发展史通过“E-Light”这一载体，柔和地嵌入到中缅两国宏大的外交历史叙事中，既展示了“可信、可爱、可敬”的中国形象，也为其他出海企业提供了一个处理跨文化关系的成熟样本。

总而言之，此次E-Light品牌在缅甸的成功落地，绝非一次简单的公关活动，而是中国企业在国际传播能力建设上的一次重要迭代。它证明了，在能源合作的坚实基础上，通过文化力量的柔性注入，能够激发出比石油和天然气更为持久的“能量”。这种能量，不仅点亮了马德岛的夜晚，更照亮了中国企业走向世界一流的文化通途。