我表弟阿杰在上海做短视频剪辑，主攻本地生活和口播号。前天晚上他给我打电话，语气像被踩了尾巴：
哥，以后AI做的片子得挂标识了，我那几个用AI换背景的商单，甲方现在全在问会不会被罚。
我问他哪来的消息。他说广电总局新规，9月起AI生成的节目内容必须标识。我让他把文件发我，自己看了一遍。
一、这条新规到底说了什么据国家广播电视总局《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》及配套落实要求，自2026年9月起，广播电视和网络视听节目中使用人工智能技术生成的内容，应当在节目播出前进行显著标识。
图源：头条热点（广电总局AI生成节目标识新规）

翻译成人话就是：以后你看的短视频、网剧、综艺，如果里面有用AI换脸、AI配音、AI生成画面、AI写脚本辅助的情况，制作方得让观众知道。
不是不能玩AI，是玩了不能藏着。阿杰原话：以前客户巴不得观众看不出来，现在巴不得观众一眼看出来，不然平台先下架。
我查了下，这条新规的落点主要在两个地方。一个是平台责任，播出前得审核有没有AI成分；另一个是制作方责任，用了就得标，标得不清楚也算违规。
二、上海的剪辑师为什么先慌了阿杰给我算了笔账。他手里现在有6个 ongoing 的商单，其中3个用到了AI辅助：一个是用AI给口播博主换背景，一个是用AI生成产品展示的分镜草图，还有一个是用AI配音补了几段旁白。
按新规，这三个单子都得重新跟客户确认标识方式。标识太明显，客户嫌丑；标识不到位，平台可能限流。
更麻烦的是历史内容。阿杰库里存着去年到现在做的
200多条片子
，以前根本没留哪些用了AI的台账。现在往回翻，客户催、平台查、他自己也分不清了。
这不是阿杰一个人的问题。上海这种中小剪辑工作室和短视频代运营团队遍地都是，很多人连项目文件夹都命名混乱，更别提做AI使用记录了。
三、我认为标识不是枷锁，是护城河网上有两种声音。一种是管太多，创作自由没了；另一种是早该管管，不然满屏AI脸都分不清真假。
我的观点偏后者。AI标识真正打击的，不是用AI做内容的人，而是拿AI冒充真人、冒充实拍、冒充真相的人。对老老实实做内容的人来说，标识反而能把水澄清。
你想，观众以后看到本视频含AI生成内容的标识，第一反应不是反感，而是哦，这个博主没藏着。信任度反而可能更高。
况且从国际趋势看，欧盟《AI法案》、美国FTC对AI广告的标识要求都在收紧，中国跟上是早晚的事。对从业者来说，适应成本最低的做法就是现在把流程跑通，而不是等政策倒逼。
四、给内容创作者的4条实在建议1. 建一个AI使用台账。哪怕简单记一下：哪条片子、哪部分用了AI、用的什么工具。以后出问题时能说得清。2. 跟客户签合同时把AI标识条款写进去，别等出了问题互相甩锅。3. 平台目前对标识位置和样式还没有统一模板，建议先选画面角标+口播说明双重提示，最不容易被挑刺。4. 历史内容如果有明显AI成分但未标识的，能补则补，补不了的建议降低推荐权重或隐藏，避免被抽检到。提醒：国家广播电视总局新规已于2026年9月落地，广播电视和网络视听节目中使用AI生成或深度合成技术的内容，必须在播出前进行显著标识。违规可能面临下架、限流或行政处罚。
你身边有做短视频的朋友吗？把这条转给他，让他也翻一下自己的AI台账。评论区说说，你觉得AI标识会提高信任，还是会影响流量？