文|赵赵

编辑|赵赵

你家里老人有没有对着电视买过药？

就是那种节目——演播室里坐着个穿白大褂的老太太，旁边主持人一脸崇拜地喊"X教授"，台下观众声泪俱下地说自己病好了，屏幕底下滚动着一行400开头的订购热线。这种东西，咱们年轻人刷到就划走了，压根不当回事。但是你爹妈不一样。他们白天一个人在家，电视从早开到晚，这类节目专挑上班时间播，一遍接一遍地洗。有些老人看着看着就信了，一买就是几千块，拦都拦不住。

2026年4月，广电总局正式宣布：经过8个月的集中整治，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告。从省级卫视到县级台，一个不留。消息一出来，评论区炸了。很多人说的不是"终于清干净了"，而是——"早干嘛去了？"因为大家想起了一个名字：刘洪斌。

中国电视史上最"敬业"的群演

刘洪斌这个名字，年轻人不一定听过。

但如果你翻翻2014年到2017年的地方卫视养生节目，这张脸的出现频率，比好多正牌明星都高。

她不是医生，不是教授，不是什么传承人。据国家中医药管理局后来的调查确认：刘洪斌不具有中医医师资格，未在任何中医医疗机构任职，她自称的那些学会、协会、研究院，查无此名。

但这个人硬是在三年时间里，换了9个截然不同的"专家"身份，推销了至少9种药品和保健品，横跨西藏卫视、青海卫视、甘肃卫视、东南卫视、吉林卫视、黑龙江电视台等十多个频道。

她到底演了些什么角色？我给你捋一下：

第一个身份：苗医鲜药拔痰定喘绝技传承人。穿一身苗族服饰，头上缠着民族头巾，推销一款叫"苗仙咳喘方"的产品，号称能根治老慢支和哮喘。

第二个身份：画风一转，苗族装扮换成白大褂，她成了"北大专家"，在一档叫"唐通5.0"的节目里教糖尿病人"放心吃喝"，说用了她推荐的药，血糖当天就降。

第三个身份：蒙古袍往身上一披，她又成了"蒙药心脑方第五代传人"，声称这个方子是祖上传下来的，国家给命名为"蒙药心脑方"，还转成了国药准字。

后来澎湃新闻的记者去查了，发现这药根本不是她家祖传的方子，是一家叫通化吉通药业的公司自己研制的，跟什么"第五代传人"半毛钱关系没有。

后面还有六个身份，我就不一一展开了。反正涵盖了中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、退休老院长、祖传老中医——一会儿治咳嗽，一会儿治风湿，一会儿治糖尿病，一会儿又去祛斑了。有的节目里她叫刘洪斌，有的节目里她改名叫刘洪滨，有的索性变成了刘洪宾。

说实话，如果不是后来被曝光，普通观众根本看不出来——因为这些节目在不同省份的不同频道播出，你家看的是吉林台，隔壁王大爷看的是甘肃台，谁也不会互相对账。

她不需要骗所有人。她只需要让每个频道前面那些孤独的、生了病的、对电视深信不疑的老年人相信她就够了。

而最可怕的是——这些产品，经国家药品监督管理局官网查询，没有一个有正规药品登记备案。

换句话说，都是"三无产品"。

顶着"北大专家""蒙医传人""中医学会副会长"的头衔，在省级卫视上正儿八经地推销假药。

2017年6月，刘洪斌的多重身份被网友和媒体集中曝光，瞬间上了热搜。网友送了她一个称号："中国虚假医药广告表演艺术家"。

还有人说得更损："中国演技最好的人不在横店，在各大电视台卖假药。"

电视"神医宇宙"的产业链有多深

刘洪斌不是一个人在战斗。

她火了之后，网友们顺藤摸瓜，很快又挖出了好几位"同行"——一群年纪差不多的老头老太太，干的事跟她一模一样：换装，改名，编身份，上电视，卖药。

其中比较有名的有三个人：

李炽明——号称自己是"国际糖尿病专家""神州中医药学委员会委员"，他宣传的糖尿病"创新疗法"是什么呢？原话大意是"相当于用水注入细胞，把里面的糖稀释了"。稍微有点生物常识的人听了都想笑，但架不住他说得一本正经。后来山东卫视发声明，说他的节目"从未在本频道播出"，网上流传的相关视频里的台标系伪造。

高振宗——在好几个省的电视台推销一款叫"明目二十五味丸"的产品。他在不同节目里的身份包括"中医世家第十二代传人"，专治眼睛、胆囊、肝脏、中风。这人被查处的记录特别密集，河北、辽宁、吉林三地的工商部门先后都罚过他出镜的广告。

雄凤山——自称"雄氏老方"传人，号称祖上是皇室御医。网上有他的广告合集，每一条都是同样的配方：开场先"违背祖宗的决定"把秘方献出来，然后深情地对着镜头说"我对不起列祖列宗，但我不能看着老百姓受苦"。

后来B站的网友们把这些人的视频做成了合集，戏称为"神医宇宙"——每个人都有自己的"起源故事"和"绝世秘方"，放在一起就跟漫威电影似的，人物关系错综复杂，但剧情全是一个模板刻出来的。

但笑归笑，真正让人笑不出来的是背后的钱。

根据裁判文书网上的一份文书记载，刘洪斌参与推广的某款产品，光是两个月时间，仅靠两项产品就获利超过600万元。这还只是被查到的一家公司的一部分数据。

据澎湃新闻等媒体的深度调查，整个产业链的运作模式是这样的：

第一步，有人注册一家公司，采购一批保健品（有的甚至是普通食品），成本极低。

第二步，找来像刘洪斌这样的群众演员，给她编一套身份、写一套台词，录制成类似新闻访谈的节目。这种形式特别有迷惑性，老人分不清这是广告还是正经健康栏目。

第三步，跟地方电视台谈广告位。说白了就是花钱买时段，很多县级台、地市级台的广告审核形同虚设，交了钱就给播。

第四步，节目播出后，屏幕上打出400服务电话。观众打进来，接电话的不是医生，而是经过培训的"健康顾问"，手里拿着一份事先写好的"话术"，专门针对老年人的焦虑心理设计——先恐吓，再安抚，最后诱导下单。

2017年事件曝光后，国家工商总局公布了13起典型违法广告案例，其中涉及刘洪斌的就有8起。被处罚的电视台遍及天津、河北、辽宁、山东、宁夏、贵州、甘肃等多个省份。

罚了多少钱呢？最低8000元，最高20万元。

你没看错。一个产品两个月赚六百万，罚款最高二十万。这笔账谁都会算。

更让人窝火的是，关于刘洪斌本人最终到底怎么处理的，至今没有明确的公开结论。她不是医生，她的行为算"群众演员配合演出"，还是算"虚假广告的共犯"？法律上一直没有给出一个让公众满意的答案。

倒是她的一个"同行"胡祖秦，2017年6月底被江苏淮安警方以涉嫌虚假广告罪刑事拘留。这也是"电视神医"群体中，第一个被公开追究刑事责任的案例。

另一个"神医"张文荣，2021年3月被媒体再次曝光后，被他所坐诊的北京鹤年堂中医医院免去名誉院长职务。他自己接受采访时承认了一句大实话："电视广告里讲的不同疾病，是编导根据不同药物设计出的台词。"

就这一句话，把整个行业的底裤都扒了。

2026年广告清零了，但被骗走的钱和命还回得来吗？

时间拉回到2026年。

2025年8月，广电总局正式启动全国范围内的虚假医药广告集中整治。工作分两个阶段：2025年12月底前，先拿省级卫视开刀；2026年6月底前，再清理省级台地面频道、地市级台和县级台。

2026年4月，澎湃新闻发表社论，确认截至3月底，全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告。9月，广电总局副局长在国新办发布会上再次重申了这一成果。

从刘洪斌被曝光的2017年，到广告被彻底清零的2026年，中间整整隔了9年。

9年。

在这九年里，虽然有过集中整治，有过罚款，有过个别人被抓，但类似的套路从来没有真正断过根。老的"神医"倒下了，新的"神医"换个名字换个台接着演。2021年，B站网友又挖出了一大批新的"神医宇宙"成员。2018年，一个叫"邦瑞特植物防脱育发露"的广告又被国家广电总局紧急叫停，代言人自己后来承认"秃顶是特效化妆做的"。

每一次曝光，舆论都会愤怒一阵子。然后热度过去了，一切照旧。

我觉得这里面有个特别值得深思的问题：

为什么受骗的总是老年人？

不是因为老年人傻。而是因为他们是信息孤岛上的人。

你想啊，这些广告专挑工作日的白天播。那个时间段，年轻人都上班去了，家里只剩老人守着电视机。他们中很多人不太会用智能手机，不刷微博不看B站，不知道什么叫"鉴别信息源"。电视对他们来说，还是跟三十年前一样有公信力的东西。

电视上播的东西能有假？主持人喊的专家能是骗子？这在他们的认知体系里，是不太成立的。

所以那些骗子才吃准了这一点——你越是打扮成官方的样子，他们越相信你。

穿白大褂、坐演播室、打字幕条、放背景音乐、请"患者"上台现身说法——每一个细节都在模仿正规新闻节目的质感。

而那些播出这类广告的电视台，才是最该反思的那一环。

澎湃新闻的评论说得好："神医"不过是提线木偶，广告主和广告经营者才是"导演"和元凶。而那些见钱眼开的电视台，主动为其提供了骗人的舞台。

2015年新修订的《广告法》其实写得很清楚：电视台不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品广告。药品广告不得利用代言人作推荐或证明，不得含有表示功效、安全性的断言或保证。

法条白纸黑字写在那里。但从2015年到2025年，十年间，落地执行的效果大家有目共睹。

如今广告是清零了。但那些已经被骗的老人——花了几千块几万块买回来一堆"三无产品"的老人，吃了不该吃的东西、停了不该停的正规药物、耽误了最佳治疗时机的老人——他们的损失，谁来买单？

这个问题，恐怕比"清除广告"本身更难回答。

我没有答案。我只知道一件事：以后回家的时候，多陪爸妈看会儿电视吧。不是为了看节目，是为了帮他们拦住那些换了马甲还会卷土重来的骗子。

毕竟，电视上的广告能清零，但人心里的贪念和恐惧清不了零。只要还有人害怕生病、害怕花大钱、害怕给子女添麻烦，那些骗子就永远有生意做。

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