2025年11月7日，亚马逊宣布将其低价购物平台Amazon Bazaar扩展至14个新的国际市场，包括中国香港、菲律宾、尼日利亚、中国台湾、沙特阿拉伯和阿联酋等地区。

这一重磅举措标志着亚马逊正以更强硬的姿态与中国电商平台Temu、Shein和TikTok Shop展开正面交锋。

Amazon Bazaar主打低于10美元的超低价商品，部分商品甚至低至2美元，涵盖服饰、家居用品、电子小配件等热门品类。

一、市场扩张，亚马逊Bazaar的全球布局揭秘

亚马逊这次扩张展现出其深耕新兴市场的决心。此次扩张并非简单复制粘贴，而是针对不同市场特点进行的战略布局。

在亚洲，Bazaar进入了香港、菲律宾和台湾地区；在中东，覆盖了沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林和阿曼。

在拉丁美洲，包括秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加共和国和牙买加；在非洲，则选择了尼日利亚作为重要切入点。

亚马逊官方表示，未来几个月还将有更多市场获得该应用的访问权限。这种渐进式的扩张策略显示出亚马逊在测试不同市场的反应，力求稳步推进。

差异化命名策略尤为值得关注：在欧美等成熟市场，同类服务被称为“Amazon Haul”，并整合在主应用中。

而在新兴市场，则统一使用“Amazon Bazaar”这一品牌，部分市场还推出独立应用程序。亚马逊解释，不同命名是为了“符合当地语言偏好和文化习惯”。

二、 低价战略，Bazaar如何实现可持续低价模式

Amazon Bazaar的核心竞争力在于其价格定位——大多数商品售价低于10美元，部分甚至低至2美元。这一价格区间直接对标Temu和Shein的超低价策略。

实现低价的背后是亚马逊高效的物流体系。Bazaar商品直接从亚马逊全球配送中心发货，通过其服务合作伙伴网络送达消费者。这种混合履约模式既保持了低价优势，又确保了配送效率。

亚马逊Bazaar的物流网络优势明显：在中东地区，大多数商品可在6至12天内送达，订单金额超过一定额度可享免费送货服务。甚至还在阿联酋推出了“15分钟极速送达”服务，覆盖高频消费类目。

与完全依赖中国直邮的竞争对手不同，Bazaar利用亚马逊全球物流网络实现更高效的库存管理和配送流程。

亚马逊还将其知名的用户体验标准引入Bazaar，包括商品星级评分与用户评论系统、严格的合规与安全检测以及15天内免费退货政策。这些保障措施在低价平台中并不多见，成为亚马逊的差异化优势。

三、 竞争格局，全球低价电商市场重新洗牌

亚马逊Bazaar的扩张将重塑全球低价电商市场格局。目前，Shein业务遍及160个国家，Temu配送范围覆盖70多个国家，两者继续主导着快时尚和超低价零售市场。

竞争焦点正从单纯的价格战转向综合体验的比拼。特朗普近期废除了“最低限度豁免”政策，该政策原本允许价值低于800美元的跨境包裹免税进入美国。

这一变化可能增加依赖中国直邮的电商平台成本，而拥有自有仓与报关通道的亚马逊反而获得政策红利。

亚马逊2025年第三季度国际收入同比增长10%，达到409亿美元。这一增长表明亚马逊的国际扩张战略已初见成效。

然而，亚马逊在低价市场的份额仍落后于竞争对手。数据显示，Amazon Haul/Bazaar在美国的月使用率仅16%，落后于Temu（28%）和Shein（23%）。

这表明亚马逊仍需在用户获取方面投入更多资源。

四、 卖家机遇，Bazaar带来的新蓝海市场

对于跨境电商卖家而言，Amazon Bazaar的扩张带来了重要机遇。平台鼓励中小微企业入驻，特别关注中国制造商直供。

在印度，Bazaar已帮助1.5万出口商销售超4亿件“印度制造”产品。这一成功案例预示着其他新兴市场的潜力。

亚马逊Bazaar为卖家提供了更低的入门门槛和更广阔的市场覆盖。特别是对中国卖家，这意味着可以借助亚马逊成熟的物流和客服体系，更轻松地进入新兴市场。

数据显示，中国卖家在美国Haul平台占比高达75%，在墨西哥达72%。这些卖家借助亚马逊的全球网络，能够更高效地触达不同消费群体。

不过卖家也需注意，低价平台竞争激烈，盈利能力取决于供应链优化和运营效率。亚马逊提供的物流支持可以帮助卖家降低运营成本，但同时需要适应平台的低价策略。

全球电商市场正在经历一场深刻变革。随着Amazon Bazaar的扩张，亚马逊正试图改写低价电商的竞争规则。它不再满足于服务高端市场，而是要将触角延伸至更广阔的大众消费者。

亚马逊的底气源于其完善的物流网络、可靠的信任背书和强大的技术实力。尽管前路充满挑战，但可以肯定的是，全球低价电商市场将因亚马逊的这次强势出击而重新洗牌。

对于数以百万计的跨境电商卖家，这场变革既是挑战也是机遇。