最近，朋友圈被一条视频刷屏了。
视频很短，只有12分钟。
讲述的内容也不新奇，两位老人，一盘桂花糕就是全部。
关键是。
它，还是条广告。（猜猜是什么广告？）
但就是这么神奇。
一条广告短片，当初播出后却冲上B站热榜。
一举拿下700多万播放。
不仅如此。
网友们看完也是感慨万千。
有的被感动得稀里哗啦。
有的诗兴大发，当下为其赋诗一首。
但无论哪种。
共同感受都是：完爆如今的言情剧。
什么？
广告还能拍出这种水平？
别不信。
前有日本广告脑洞清奇，让人欲罢不能。
后有泰国广告为人称道，被网友戏称为国粹。
事实证明。
有的广告可比电视剧好看多了。
言情、搞笑、悬疑、惊悚、土味……包罗万象，要啥有啥。
今天，咱也不整这些虚的，来办场《一年一度广告大赛》。
看看什么样的广告能获得大家一致青睐呢？
首先，出场的是——
闪了腰社团
这个社团的作品讲究一个反转。
转得越大，观众腰闪得越急，效果越好。
比如，曾经风靡网络的《致一切误解背后的美好》。
前后用三个视角来看待一件事。
一开始，先输出负面评价。
老师只喜欢成绩好的同学，主管拜高踩低，乞丐贪得无厌等。
之后再反转，引出一切皆是误解。
原来，老师只是因材施教，主管对着老板点头哈腰是为了给下属一次机会，乞丐讨要更多食物是为了分为流浪猫狗。
两种强烈的情绪对比，一下就能戳中观众的敏感点。
但，就在观众纷纷被感动得泪目时。
你猜接下来是什么？
螺蛳粉。
就说这波，有没有闪到腰吧。
这种反转，算是广告界的常用套路。
但说用得好，用出花。
还得是泰国。
不看到最后一秒，完全猜不到卖的是什么。
有个女人三餐中最怕吃午饭。
因为大热天的，吃完总是一脸油。
更悲催的是每次这种时候，进电梯还总会遇到暗恋的人。
浑身油腻？
你以为是卖散粉？吸油纸？抽油烟机？
甚至，洗发水？浴缸？
结果。
画风一转，女孩在暗恋的男生面前一开口。
纽扣撑得崩掉……
好的，果不其然，之后代餐出现了。
你猜对了吗？
反正咱没猜对。
关键是，搞代餐就搞代餐，前面铺垫那么多脸上出油干嘛啊。
这属于混淆答案，扣一分。
当然，这还不是最绝的。
有个广告，A和B是好朋友。
可社恐A即将转校去曼谷读书，她害怕自己在新学校交不到朋友。
于是，B献出了自己的计策。
让她找个话题和人家唠。
但B因为自闭，找话题总是不准。
从登天直播，探索宇宙。
到NASA能把宇航员的便便变成口粮。
再到孔刘的父亲是棒球选手。
同学没一个感兴趣。
总之，就是失败！失败！失败！
期间。
B对A聊天话题的指导，越来越具体。
甚至，状态也逐渐由追车慢跑，到骑车、趴车、扒窗。
最终。
引到了人人都关心， 超级主流的东西上。
人手一个，超级主流？
这次，怎么看都是个电动车广告了吧。
实在不行。
就是手机广告？
但，又天真了。
其实是……APP广告。
看着A用这个APP成功交到朋友后，眼角留下喜悦的泪水。
好的，观众服了。
接下来有请第二组——
用广告打败广告社团
这组不一般。
人家直接明确告诉你这就是个广告，并且还将拍摄思路告诉你。
但即使如此。
还是无比洗脑，让你印象深刻。
比如：
ele面霜广告《除了你，我不会看其他人》。
先用男女洗脑舞蹈吸引你的目光。
第一段，是大家都年轻的时候。
第二段，大家已经步入中年。
在舞蹈结束后，一对情侣准备去吃饭。
男人却三番五次的邀请另一个女生Jeab。
为啥？
因为用了ele面霜，Jeab还和以前一样年轻漂亮。
女人不爽。
发现男人在跳舞时就已经偷瞄了Jeab好几次。
于是，在男人下意识又喊Jeab时，一脚狠狠踢了上去。
蛋碎……
既有记忆点。
又说明产品的好用打破了前面舞蹈“除了你，我不会看其他人”的誓言。
一般广告到这里就结束了。
可这是啥？
是泰国广告啊！
接下来才是精髓。
画面一转，原来刚刚只是导演制片们在看剪辑版。
制片人看完不满意。
觉得观众记不住卖的是什么产品，建议将产品和使用画面加长。
于是。
导演只能又播了一遍产品使用画面。
但制片觉得现在好是好，不够入脑。
导演只能再改。
这次改成了什么呢？
踢蛋鬼畜舞。
每踢一下就在播报一个品牌字母。
确实有效。
看过的人恐怕进了棺材都不会忘。
当然。
还有一种终极广告。
将前两个社团的精髓融合在一起。
既能用广告的思路层层递进，最后还有反转。
开篇，男人接到一个肥皂广告。
甲方利用自己的职权，一遍遍让男人修改。
于是，我们能看到。
强行推销版。
基情四射版。
鬼魂竟是我自己版。
赛博朋克版。
各种款式各种花色任你选择。
不仅如此。
同样的演员，相同的台词。
还能演出不同的风格效果，相当牛了。
要是我是甲方，恐怕做梦都能笑出来。
所以，猜猜这是什么广告？
肥皂嘛，这还不简单。
不，你低估了泰国人的脑洞。
公布答案。
就在最后一版敲定时，甲方突然说没钱了，要等以后投。
这时，屏幕显示出了阿克新导演。
所以，这是广告公司的广告。
就问你，这谁能想到。
最后，看多了搞笑反转，换换风格。
进入——
走心治愈社团
走在这组方阵前方的是文章开头提到的广告《老杜》。
有这么一家神奇的公司。
在这里。
领导，由小孩担任，下属，反而是大人。
公司365天都要工作，全年无休。
且，最重要的是。
只要入职了这家公司，就不能离职。
满头白发的老杜就是这家公司的一名社畜。
这天，工作快满一年的他想请假回家一趟。
好不容易说服主任批假。
结果，刚到路口，一辆车冲过来。
直直地从老杜身上开过去。
感叹人生无常？
等等！
好家伙，这什么情况？原来“开过去”是字面意思？
没错，你应该猜到了。
其实，老杜早就去世了。
而他就职的公司，名叫天堂有限公司。
顾名思义也就是——天堂。
（原来上了天堂还得工作，哭了）
他此次回来，是因为一个约定。
老伴儿每年都要办一次舞会，他曾答应过不能缺席。
可如今，他回来。
她却看不见他了。
老杜只能眼睁睁看着隔壁老王对老伴儿示好。
然后，嘟囔一句：
路过？鬼才相信你是路过呢？
鬼都不信！
看着老伴儿按人工智能小度教的“歪”办法做他以前最拿手的桂花糕。
然后，和小度拌嘴。
-用蜂蜜代替白砂糖，好吃更健康哦
-加白糖是我们的秘方
舞会上老伴儿和宾客们谈笑风生。
宾客也对小度升级过的桂花糕赞不绝口。
看来，老伴儿的生活已经朝前看，只有老杜还停在原地。
老杜很高兴，却也有些黯然。
舞会结束，时间快到十二点，老杜得回去了。
突然，小度却识别到了一首歌曲。
-检测到这首歌曲
过去一年我们一起听过二百四十六遍，是否要播放？
-播放
原来，朝前看并不代表着遗忘过去。
老伴儿一直把老杜记在心里。
想念是老杜去世后246次播放的老歌。
是每次喊“小度”时眼前重叠的“小杜”身影。
最终，老伴儿回屋换上了两人初见时的红裙，就着两人最爱的老歌跳起了舞。
老杜再次牵起了老伴儿的手。
这次，隔着生死。
伴随着舞蹈，两人的回忆一幕幕浮现。
他们的初见、恋爱、结婚…
观众也在这点点回忆中直接哭成泪人。
看到这儿，能猜出是什么广告了吗？
没错，就是桂花糕。
开个玩笑。
其实是小度。
作为广告，《老杜》很特别的一点是。
明明涉及了生死话题，却没有做得苦大仇深，反而格外有趣治愈。
前半部分，被天堂有限公司的各种设定逗笑。
后半部分，又为老杜夫妇的感情所动容。
同理，让派爷想到之前刷爆全网的《啥是佩奇》。
整个短片以爷爷想送给孙子佩奇，但又不知道什么是佩奇为背景。
抓住“啥是佩奇”这个点，展开了一系列啼笑皆非的事。
爷爷先是翻字典找佩奇。
但只找到“佩戴”和“配种”。
接着。
又先后找到了主播佩奇、佩琪洗洁精、张佩奇小伙和佩棋。
绕了一圈。
得知佩奇是一只红色的猪。
在爷爷打算把家里的猪染红失败后，他又被告知，其实佩奇是个动画角色。
前面的这些“找佩奇”“做佩奇”的波折铺垫。
虽然好笑荒诞，但却从细节处体现出了爷爷对孙子的爱。
所以在爷爷做好佩奇，却得知孙子不回来过年时。
观众才会进入爷爷的情绪中，一起伤心难过。
在最后爷爷神秘兮兮地掏出佩奇时。
我们才会和孙子一样，眼睛发亮。
走心治愈社团的广告，重点突出一个克制。
比起前面两个社团的简单粗暴。
这种风格的巧思在于情感，将最真挚的情感融进细节，以此将观众拉进同一阵营中，获得共鸣。
广告，作为视频的一种载体。
和影视剧相比，可以容纳更多的不合理性。
可以出现鬼怪。
可以出现穿越。
各种动物植物都可以拟人化。
拿《老杜》来说。
天堂有限公司这个设定就很有意思。
公司员工流行的是孟婆茶文化。
从天堂去往人间坐的是索道。
所以，广告要想做得好。
其实和影视剧的方法也大差不差。
就是用心打磨。
一是找痛点，二是求新。
为什么泰国深受大家的喜爱？
就是因为人家将大部分预算放在拍摄上，而不是明星上。
而《老杜》当初之所以能在B站大火。
也在于纯粹。
演员，请的是老戏骨。
脚本，前前后后用了两年时间打磨。
一个小小的索道设计。
就花了很多心思，推翻好几版。
一开始的分镜脚本是坐扶梯
就如网友所说：
广告能不能打动大众因人而异。
因为有的人喜欢感动挂，有的人喜欢反转挂，有的人喜欢搞笑挂，喜好不同。
但是走没走心，大众是真的分辨出来的。
其实，我想说。
这点也不仅限于广告。
影视剧亦然。
