1.上半年，中国化妆品市场整体呈现稳步增长的状态。从化妆品消费看，国家统计局数据显示，2025年上半年国内化妆品零售总额绝对量达2291亿元，同比增长2.9%；

海关总署数据显示，2025年上半年国内美容化妆品及洗护用品进口总数达17.1万吨，同比增长8.6%，进口总金额达597.6亿元，同比增长0.7%。

2.全球化妆品市场也正呈现向好趋势，比如欧莱雅、宝洁等美妆巨头2025年上半年实现销售额、利润双增长。但，从具体地区的数据上看，雅诗兰黛、宝洁、联合利华等在华业绩复苏态势依然缓慢，国际品牌中国市场“退场潮”再加速（资生堂、联合利华、高丝、爱茉莉太平洋、欧莱雅等国际巨头旗下的侍刻、TATCHA、雪肌精、兰芝、黛珂、伊索等，纷纷退出中国市场，或是撤柜、关闭销售渠道等）。

3.从渠道上看，线上渠道依然强势领跑。Worldpanel消费者指数数据显示，2025年上半年，电商渠道总体销售额同比增长6.9%，渗透率增长0.3个百分点。其中，抖音平台增长显著，渗透率提升5.6个百分点。蝉妈妈数据显示，2025年上半年，抖音美妆大盘GMV已超1000亿元，有215个美妆品牌在抖音GMV实现破亿。

4.从品牌表现上看，国货头部品牌继续强势崛起，例如618大促，天猫、抖音等平台的美容护肤、彩妆TOP榜单上，本土品牌数量增加且名次上升。尤其是在直播带货平台上，声量销量双丰收。新锐品牌加速优胜劣汰，白牌逻辑失效速生速死。

5.头部企业或细分赛道头部品牌加快多品牌布局，比如上美、贝泰妮、美兮（方里）、橘宜（橘朵）、花物堂（半亩花田）等，推出新品牌。

6.化妆品行业掀起IPO热潮，既有谷雨、林清轩、植物医生、绽妍等品牌，也有原料领域的维琪、创健、珈凯、禾元，还有包材、医美、服务商等产业链相关企业。

7.上半年，化妆品行业投融资相对活跃。本土市场相关投融资事件近30起，其中原料领域投资占据大部分，多集中于重组胶原蛋白、合成生物、生物科技等领域。

8.本土品牌们和企业们在科研、自主原料、科学传播等方面格外之卷。2025年1-7月，国家药监局新增原料备案数达91个，超过2024年全年数量。其中有29个都是品牌主导，诸如自然堂集团、贝泰妮、华熙生物、谷雨、HBN等。

9.科学传播成品牌基本共识。本土品牌们不约而同地在讲成分、科技背后的故事，用医研共创做背书，以情绪价值、情感共鸣撬动人心，但也正陷入过度营销与模式化。

10.美妆品牌出海热继续。中国海关总署数据显示，2025年1-6月，中国化妆品出口总额为187.10亿元人民币，同比增长11.97%。美国、英国、印尼、荷兰及日本为出海前5国家。

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