印尼电商新规出台，电商和社交电商平台只能负责撮合成交，同时社交电商平台不允许在平台内支付交易

近日，据出海网，印尼方面依据2026年第19号贸易部长条例落地的电子交易系统监管新规，规定了Shopee、Tokopedia这些主流电商平台，还有Facebook、Instagram等社交平台，只能是撮合买卖双方的平台，不能自己去生产商品或者用自己平台的名义直接去卖东西。

这项新规还把电商平台和社交平台这两类的边界界定清楚了，电商平台主要是在站内负责好买卖双方的交易和提供支付行为的闭环，但社交电商平台不能这么做。

主要也是让不同性质的平台之间能有一个明确的竞争规则，不要在这里起争议。

印尼方面建议，已经在印尼有自己品牌自营店或者是联名独家款的卖家还是要关注平台在商品上架政策的调整，提前确认自己的店是不是符合“第三方卖家”合规要求。

早前，印尼方面已经根据19号贸易部长条例对平台及卖家进行了多方面的限制和调整。

例如此前据亿恩网报道，印尼主流平台包括TikTokShop、Shopee、Lazada、Tokopedia等，已经全面启动NIB资质强制校验。新卖家没证直接进不去，老卖家则有6个月缓冲期，必须把资质补齐。要是到期还没办好，店铺就会被强制关停，交易权限也直接冻结，零容忍。

据亿邦动力报道，在19号贸易部长条例中，明确允许卖家用AI生成商品图片、文字、视频还有推荐内容，这对提高效率是好事。但有个硬性要求，所有AI生成或者AI辅助做出来的推广物料，必须醒目标注“由AI制作”，不能藏着掖着，让消费者知道这是机器帮忙弄的。

当时，电商平台也要行动起来，得建立内部的AI治理机制，还要弄好投诉和纠错通道。如果平台没按要求做，后续一样要追责。还强调该条例适用于目前在印尼运营的所有主要电商平台，包括Shopee、TikTokShop、Tokopedia等。

而对于当时的跨境卖家来说，得花点时间把印尼站点的商品主图、详情页、投放素材挨个过一遍，看看AI生成的内容有没有老老实实打上标识。平台方估计也会同步升级审核系统和申诉流程，大家都得跟着新规矩走。

过去一段时间，印尼对电商平台的限制已经出了好几轮，从本地化要求到各种资质审查，这次第19号条例可以说是又一次系统性收紧。这一套组合拳下来，短期内会让一些不规范的卖家和平台感到压力。