支付宝首页上线“高德团购爆品”入口跳转口碑团购，阿里正式进军到店业务

在推出“高德扫街榜”一个月后，阿里正式向美团到店业务发起进攻：支付宝首页新增“高德团购爆品”入口，实际跳转为“口碑团购”，涵盖餐饮、丽人、医美、宠物、健身等多个本地生活类目，已有部分连锁餐饮品牌入驻。

此前《晚点LatePost》报道称，淘宝、支付宝、高德将三端同步上线团购，目前仅支付宝开放入口，高德需搜索商家才能购买，淘宝尚未接入。初期高德曾以“美食团购”名义试水，一度被认为与口碑脱钩，但如今明确显示口碑仍是阿里到店业务的核心载体。

2023年3月，阿里将口碑到店业务并入高德，高德负责前端流量与场景入口（依托其亿级日活和位置数据），口碑则退居后台，提供商户入驻、支付、核销及履约等交易基础设施。

阿里本地生活现形成“到家+到店”双线协同：  到家由淘宝闪购联合饿了么，主打即时零售与一小时达；到店由高德主导，通过“扫街榜”和“团购爆品”重构商户曝光逻辑。整体策略为高德引流、淘宝触达需求、口碑完成交易闭环，合力对标美团。

高德团购与大众点评在类目设置上高度相似，均覆盖美食、休闲娱乐、丽人等，但高德延续淘天系货架电商风格，以商品列表形式展示团购券；而大众点评依托用户评价、达人内容构建强社交决策链，页面图文内容占比高。

两者商业化模式相近，均通过入驻费、抽佣和广告盈利。以杭州、南京为例，高德餐饮入驻费3300元，正餐抽佣6%、轻餐8%；大众点评入驻费约6800元，抽佣约6%。

不过，高德团购仍处运营初期：销量数据前后端不一致（如后台显示38单，前台显示50单）、部分商家虽上架却不支持高德核销，甚至引导用户转至大众点评消费。这些问题反映出其在数据透明度和核销体系上尚不成熟。

与美团通过单一生态整合“到店+到家”不同，阿里采取多端联动（高德、支付宝、淘宝）策略，试图以会员与算法打通全域经营。虽触点更广，但路径更复杂，生态协同仍需时间打磨。