2017年，杭州市临安区在全国率先探索“乡村运营”模式，通过市场化机制引入专业运营商整村性开发资源，实现“绿水青山”向“金山银山”的系统性转化。至今该模式已落地40余个村庄，带动村均年增收超百万元。为深入解码这一创新实践，7月初，杭州职业技术大学生态健康学院“‘青’听乡音，浙杭乡韵”观察实践团奔赴临安区，立足“加强乡村人才队伍建设”的政策导向，通过实地调研、问卷访谈与实践赋能，深入观察乡村运营机制，探寻青年返乡在乡村运营中的可为路径。

田野解码：乡村运营背后的青年机遇

实践团先后实地走访了临安区三联村、洪村、双塔村等7个在乡村运营方面各具特色的村庄，挖掘差异化运营模式下的青年发展机遇。

踏入三联村，实践团成员目睹“非遗+产业”的共生密码。非遗索面通过供销社体系整合，将索面与特色农产品打包为“大三联”概念，构建“生产-加工-销售”全链条。

在洪村的实践中，实践团发现轻资产激活“禅意经济”依托“径山阳坡，南科北禅”定位，盘活闲置农房打造森活家会客厅、来隐咖啡等“小而美”业态。

来到双塔村的实践团，运营师吴正煜带领大家在共富集市、生态果园、民宿业态、手作非遗中穿梭，特别是筹备中的“包个村子避暑去”夏日运营概念让成员们眼前一亮。

在实践中，成员们感悟到乡村运营，必然是立足自身资源禀赋，通过创新模式，实现资源价值最大化，从而创造就业、吸引人才、带动共富。

深度倾听：乡村运营的“盼”与“难”

为全方位了解乡村运营真实情况，实践团在村中对游客和村民开展问卷调查。调研结果显示，近九成村民认可乡村运营带来的积极变化，但部分村民表达对现代农业技术和乡村旅游服务技能的系统性培训需求。此外，如何更公平地分配运营收益，是问卷中反映较为集中的期待。

游客问卷反馈发现“自然风光优美”和“文化底蕴独特”是吸引游客前来的最重要因素。但同时，“交通不便”、“住宿参差”、“体验单一”成为制约重游率和满意度的主要瓶颈。

在此基础上，实践团对村支书、返乡青年、乡村运营师开展了系列深度访谈。村支书分享了改善村容村貌、推动产业发展、进行产业规划、引入新业态以及动员村民参与的经验。他们认为：“政策支持固然重要，但关键靠自身努力。年轻人的回归是乡村最大希望！”

返乡青年讲述“乡愁”转化为“乡创”的经历，他们渴望“乡创舞台”，但当下也面临资源对接断层、品牌营销薄弱、融资渠道狭窄等挑战。

乡村运营师们从专业视角，深入剖析乡村运营的关键要素和策略，强调“深挖资源”、“打造特色品牌”、“产业多元化”。运营师马莉指出：“青年需要的不只是情怀召唤，更是可落地、可持续的商业模式。”

青春赋能：从“纸上策”到“地上痕”

调研是认知基础，行动彰显青春力量。“青”听乡音实践团不仅观察记录，更充分发挥专业优势，为乡村发展贡献力量。

“德善学堂”破技能荒，在清凉峰镇的“德善学堂”中实践团成员精心设计课程，通过互动式教学，将忠孝文化与趣味科学实验、手工制作相融合，激发孩子们对忠孝文化的理解和传承。

“数字助农”解销售困，实践团联合乡村运营团队利用短视频生动展示三联村和双塔村果园的环境、特色水果及采摘乐趣，帮助当地果农解决销售难题。

“银龄计划”补服务缺，在郎家村实践团关注到乡村老人的养老需求，结合专业知识，提出“银龄安全守护计划”，搭建健康监测系统，为解决乡村养老难题提供了新视角。

“鸠甫蓝图”引凤还巢，在拥有双溪水库、百亩茶园等优质资源，但缺乏系统运营与青年回流的鸠甫村设计研学路线，围绕村庄现有资源，提出“自然研学+山野徒步”主题路线，后续将继续优化方案，以期完成“把课堂搬到茶园，把青年迎回乡村”的美好愿景。

青年，乡村运营的生力军

八天的临安乡村之行，实践团深刻理解乡村运营复杂性与多样性，明晰青年返的可为之处。“政府搭台、青年创戏、村民共富”的乡村运营模式正在发展，乡村的广阔天地，是青年施展抱负的绝佳舞台。杭职青年也积极投身其中，把课堂带进乡野，用数字媒体点亮农产直播，用研学设计焕新乡村业态，用检验检测检测守护绿水青山。这些实实在在的足迹，正是他们对“乡村运营”青年力量的最佳诠释。未来，“青”听乡音实践团继续深入浙江广袤乡野，以敏锐洞察捕捉发展痛点，以创新思维探寻文化支点，更以青春智慧助力构建“产业兴、生态美、文化活、治理优”的乡村新生态，让乡村振兴在行动中化为可触摸、可体验、可传承的生动现实。