就在前几天，京东折扣超市全国第10家门店落户安徽宿州CBD万达广场，并将于3月25日正式营业。

这既是其2026年首家新店，也是与万达集团合作的首个项目，业界普遍认为标志着京东折扣布局再进一步，推动了更多人关注这一火热赛道。

事实上，自去年8月启动以来，京东折扣超市扩张势头迅猛，已在河北、江苏、安徽、北京等地开出9家门店，合肥首店落地即凭借供应链优势打开市场，宿迁四店同开单日客流破30万人次，春节期间全国9家门店总客流更是超700万人次，彻底让人看清了实力。

可赛道升温，盯上的又岂止一个京东？如今整个赛道可以说集体发力。3月3日，“物美超值”硬折扣店宣布将在银川开4家新店，奥乐齐也计划3-4月在江苏集中开出5家新店……

折扣店密集落子，节奏可以说快得让人惊叹，这股热潮绝非短期跟风，而是消费趋势迭代下的必然结果。

如今这一趋势，不仅体现在折扣超市的扩张上，奥莱领域的表现同样亮眼。放眼线下奥莱领域，2024年全国205家品质奥莱营收达1800亿元，客流逼近9亿人次；2025年行业规模更逼近2500亿元，头部项目年营收动辄数十亿，在零售整体承压的背景下逆势突围。

而在折扣零售发源地美国，Ross Stores、TJX Companies等巨头同样交出亮眼成绩单，股价与营收双增长，印证了折扣模式的全球吸引力。

线下狂飙的同时，线上特卖也跑出了确定性，形成“线下+线上”双向发力的格局如今的消费者，早已不再盲目追求大牌溢价，而是更理性、更务实，愿意为品质买单，但拒绝为虚高价格付费，这种消费观念的转变，正是折扣零售崛起的核心动力。

就像线上特卖唯品会近期交出的2025年成绩单：全年净营收1059亿元，第四季度单季净营收325亿元，规模稳健增长，见证折扣韧性，越来越多人爱上了买品牌折扣。

更值得关注的是，其超级VIP活跃用户增至980万，保持两位数增长，且贡献了线上销售的52%，这意味着折扣零售已不再是价格敏感人群的临时选择，成为高粘性、高复购人群的长期消费习惯。

从京东折扣超市的密集拓店，到物美、奥乐齐的加速布局，从线下奥莱的规模暴涨，到线上唯品会的稳健，再到美国折扣巨头的持续发力，不难发现，折扣零售正在完成全方位的逆袭。

眼下，进入理性消费的时代，性价比成为消费决策的最大公约数，更印证着事实，折扣零售已成扎根消费需求的长期赛道，我们迎来了新一轮消费变革。