2026年1月16日，芜湖。当奇瑞汽车高层与来自全国的400余位星途经销商伙伴齐聚，喊出“冲击全球豪华品牌第一阵营”的誓言时，中国汽车工业一个意味深长的信号已然释放：价格战的硝烟未散，但真正的决战，已悄然转向更高维的战场——品牌价值与用户心智的争夺。
这不是一场普通的商务年会，而是一次在中国汽车产业步入“决赛圈”关键时刻的深度复盘与战略誓师。星途，作为奇瑞集团金字塔的“塔尖”，正试图回答一个行业性命题：当电动化、智能化成为标配，当内卷从配置蔓延至价格，中国品牌向上的终极路径究竟在何方?
一、2025：超越之年与价值觉醒
回望2025，中国车市在“血流成河”的价格战中艰难前行。然而，一组数据揭示了暗流之下的逻辑逆转：自主高端品牌呈现出“低折扣、高增长”的态势。这意味着，市场的天平正在从单纯的“性价比”向“心价比”倾斜。消费者，尤其是一、二线城市的高知高智人群，开始为情感认同、品牌主张和极致体验买单。
在此背景下，星途全年120,369辆的销量，不仅是数字的增长，更是其品牌定位的一次成功试炼。从星途ES在智能驾驶大赛以“全程唯一零接管”硬实力蝉联多个城市站冠军;到ET5以“新奢智电中型SUV”颠覆15万级市场，星途产品序列的铺开，始终紧扣“性能”与“豪华”的双螺旋基因。尤其ET5上市即订单破5000+，证明了“高端平权”战略在主流市场的穿透力。
奇瑞集团在全球舞台的跃升(《财富》500强第233位，销量280.6万辆)为星途提供了坚实的“大厂底蕴”。但这柄利剑如何挥舞，取决于星途能否走出独立的品牌人格。
二、星途3.0：从“功能满足”到“情感共鸣”的品牌升维
本次年会最核心的定调，是“星途3.0时代”的正式启幕。其内核在于，以「性能、豪华」为心智锚点，完成从产品品牌到情感品牌的战略性跃迁。资深汽车营销人士常言，豪华品牌的构建，一半是工程，一半是心理学。星途显然深谙此道，其目标用户画像精准锁定为“年轻、先锋、高智”群体，这实质是一场旨在从传统保守人群向高知高智人群的价值牵引与品牌对话。
为此，星途旗帜鲜明地提出了“高情感、高势能”的品牌主张。这意味着，新时代的豪华感不再仅仅源于顶级的材质与工艺，更源于一种能够引发深度共鸣的“氛围感”与“体验流”。“星际探索美学”，正是这一哲学思考的具象化体系。它追求一种高认知度的标志性符号，让车辆造型本身成为流动的、可瞬间识别的品牌标签。“星宇之寰”聚焦科技维度，旨在将前沿的智能技术转化为有温度、懂情绪的高价值体验，使每一次人车互动都成为一场情感共鸣的旅程。而“星生之感”则锚定极致体验，致力于从触感、听觉、嗅觉、视觉等全维度打造沉浸式的感官盛宴。这标志着星途的设计哲学，正从单一的“造型美学”迈向系统性的“品牌表达”，其终极目的在于创造一种根植于中国文化、面向智能时代的独特豪华美学体系，让豪华拥有可感知的灵魂与个性。
三、2026产品矩阵：以体系化技术实力兑现“性能豪华”承诺
品牌向上的宏大叙事，最终必须依靠硬核产品的逐一落地来兑现。星途为2026年规划的产品矩阵，堪称一场覆盖GT轿跑、猎装车、豪华SUV全谱系的“性能豪华”饱和式攻击，每一款车型都承载着明确的细分市场颠覆使命。
定位为“最美星动性能GT”的星途ES7 GT，凭借1700公里综合续航、3秒级零百加速和1000V平台“充电5分钟续航450公里”的迅龙秒充，不仅是在参与参数竞赛，更是意图重新定义“高性能电动GT”这一品类的用户体验基准，直接点燃追求极致驾驭激情的用户内心。而星途ES8，则以“最美ONE-BOX星际新猎装”之姿登场，其风阻系数低至0.22Cd，融合双矢量电机、磁流变悬架等顶级底盘科技，实现超1000公里纯电续航，旨在彻底颠覆传统猎装车在空间、效能与科技美感上的边界，瞄准那些崇尚前沿科技与优雅形态的先锋精英。
在SUV阵营，星途EX8与星途EX9构成了进军主流豪华与旗舰豪华市场的双拳。EX8专注于营造“星悦”的听觉盛宴与“星享”的乘坐体验，配备峰值功率3000W+的伯牙之音音响系统与二排双零压悠然座椅;EX9则极致诠释“奢享”权利，通过对开门设计、无级旋转座椅、主动液压悬架及后轮转向等，将空间的尊享感与科技的仪式感提升至全新维度，直面传统豪华品牌最核心的舒适与旗舰腹地。
支撑这一庞大产品攻势的，是星途系统化发布的四大核心技术品牌——“星核动力”、“星舰操控”、“星海智能”与“星际堡垒”。这绝非零散的技术堆砌，而是一套完整且互为支撑的性能豪华解决方案。从热效率高达48%的鲲鹏发动机、转速达30000rpm的全球顶尖电机，到1.2兆瓦的行业最高充电功率;从融合线控转向、后轮转向与磁流变悬架的飞鱼底盘，到行业首发制动距离仅32.41米的飞鱼E4轮EMB系统;从具备L2+至L4全栈能力的猎鹰智驾，到内嵌行业唯一8397芯片的灵犀座舱;再从整车高强度钢占比88%的磐石车身3.0，到行业唯一的四零健康座舱与量子加密安全，星途正用体系化的技术话语，将“性能”与“豪华”从营销概念转化为可量化、可感知的工程现实。技术，在星途的叙事里，已升维为一种“解决逻辑”和“生态构建”的思考方式。
四、高端化的必修课：用户关系与体系进化
品牌向上的另一面，是用户关系的根本性重构。星途明确提出，要致力于“把买卖车的交易关系提升至伙伴关系”。通过开创用户共创实验室、举办高端用户沙龙等举措，星途意在让用户从被动“消费者”转变为主动“共创者”，深度融入品牌的发展叙事。这是一种深层次的品牌自信与文化开放：敢于让最挑剔、最前沿的用户参与定义产品与服务的未来，共同探索价值共同体。
与此同时，“大厂底蕴+头部智能”的定位，清晰划定了星途参与高端竞争的独特护城河。奇瑞集团深厚的全球供应链体系、规模化研发实力和坚实的制造品质，构成了星途发展的“稳定基盘”与品质信任基石;而星途在前沿智能科技、豪华体验定义与品牌情感构建上的独立与锐化探索，则形成了其突破市场的“锋利锋芒”。这种“基盘+锋芒”的模式，确保了星途的高端化之路，不是脱离工业根基的空中楼阁，而是在中国最强汽车工业体系之一上，生长出的美学、科技与情感之花。
观点：星途的“难而正确”，正是中国品牌向上的缩影
在价格战仍甚嚣尘上之际，星途选择“坚持品牌向上不动摇”，宣称“高端不是选择，是唯一出路”，这无疑需要巨大的战略定力与长期主义的勇气。这条路注定是“难而正确”的：它要求持续且庞大的研发投入、需要经得起时间考验的美学积淀、依赖细腻入微的用户运营与社群构建，更需要对品牌溢价进行耐心而坚定的培育。
然而，这正是中国汽车产业从“规模领先”迈向“价值领先”必须跨越的深水区。星途的探索，代表了当前一批中国领军车企的深刻共识：“决赛圈”的终极胜负手，必将回归品牌价值本身。当电动化逐渐抹平动力门槛，当智能化配置走向趋同，唯有独特的品牌灵魂、极致的全维度体验以及深厚的情感心智联结，才能构筑起真正难以撼动的竞争壁垒。
2026年，对于星途而言，将是其3.0时代理念的全面检验之年。多款承载着“性能豪华”核心价值的重磅新车密集上市，将是其品牌主张能否成功穿透市场迷雾、赢得高价值用户广泛认同的关键一役。它的每一步进展与挑战，不仅关乎一个品牌的成败，更在为中国汽车品牌如何在全球豪华阵营中赢得尊重、占据一席之地，书写至关重要的实践注脚。
向上的路，注定崎岖且充满挑战，但唯有坚定向上，方能穿越周期，见证终局。星途的远征，已然在新的高度上再次启程。