蒙牛儿童奶粉广告“身高差距约30%”宣传引质疑，引用报告的工作人员都称“不合适且不准确”

2025年11月12日，蒙牛旗下“一米八八儿童奶粉”因广告数据引用不当引发舆论关注。有消费者及媒体指出，该产品宣传中关于“助力身高增长”的核心数据表述不准确，与研究合作方结论相悖，涉嫌误导消费者。

据澎湃新闻报道，蒙牛一米八八儿童奶粉在电商详情页及直播间中，重点宣传“持续食用60天，身高差距约30%”的效果，并标注该数据源自与中国学生营养与健康促进会的合作研究。但该促进会工作人员明确表示，相关论文和报告中并无“身高差距30%”的表述，直指此类宣传“不合适且不准确”。

争议不止于此。界面新闻调查发现，该产品广告还引用“持续28天身长增长14.9%”的动物实验数据，却未说明其与人类儿童身高发育的关联性，且实验报告全文无法通过公开渠道查询。此外，广告中“维生素K助力骨骼钙吸收”的说法，也与合作研究中“维生素K与儿童骨健康研究存在较多局限”的结论不符。

针对质疑，蒙牛儿童奶粉旗舰店客服仅回应称，产品作用是补充微量元素与营养，效果因人而异。

值得关注的是，此前曾有监管局曾明确警示，国家从未审批过具有增高功能的食品，普通食品宣称增高属虚假宣传。因此，有消费者质疑，蒙牛此次宣传已涉嫌违反《广告法》中“不得进行虚假或引人误解宣传”的条款。

目前，事件仍在发酵，市场对蒙牛的正式回应及监管部门是否介入调查高度关注。消费者权益保护人士提醒，家长选购儿童食品时需警惕“增高”“益智”等夸大宣传，遇此类问题可及时向监管部门投诉。