九月的太原，因第十五届中国国际商标节的举办而格外热闹。

走在展馆内，看到的是中国品牌蓬勃的生命力与不断更新的形象，每一个展位背后，都是关于创新、坚守与梦想的故事。而这次山西之行给我最大的意外惊喜，是逛展时受到这份特别邀约，将我带进了9月6日晚名为“点商标之夜”的酒会现场。

这是一场特别的“聚会”，没有冗长的议程，没有浮于表面的发言，到场的每一个人，不论是深耕行业数十年的专家，还是像我这样仍在探索中的品牌人，似乎都带着一种共同的默契：我们因“商标”而聚，因“品牌”而共鸣。

很快，来自天南地北的同行便在此处聊开。一位来自广东的知产律师分享她近年来处理的商标纠纷案件，一位上海品牌总监谈起老字号如何应对互联网时代的挑战……彼此相互交流实践中遇到的困惑，也畅聊了行业未来的可能性。

真正让我重新思考“商标”二字的，是那天晚上反复被提及的一个概念——“.商标”。坦白说，在此之前我对它的认知更多停留在“域名”上，甚至略带疑惑。但那晚，我得到了远超预期的答案。

“.商标”不仅仅是一个域名，它是一个极具辨识度的、可反制网络侵权的品牌标志。它最核心的原则是“品牌实名制”，因为只有持有商标权利证书的主体，才能申请注册相应的“.商标”域名。这意味着，从注册源头就设立了门槛，避免了抢注、混淆和恶意使用。

为什么这一点如此重要？

我想到那位广东律师提及到她所服务的客户：辛辛苦苦培育品牌，好不容易有了知名度，却被山寨网站“截流”，消费者难以辨别真伪，最终损害的是品牌信誉与实际利益。而“.商标”就像是品牌在互联网世界中的数字身份证，明确、唯一、可溯源。

它不仅确保了品牌在网络上的真实存在，更建立起身份的真实性与可信度。

更进一步地说，它把线下已经建立的商标权利，无缝延伸至线上，形成一体化的权利保护体系。消费者在浏览器输入“品牌名.商标”，就可以安全、准确地直达官方渠道。这种确定性，对建立品牌信任至关重要。

我曾以为，商标保护更多是法律层面的防护，是确权、争议、维权……但“点商标之夜”让我看到，这个行业还有那么多人在默默做着建设性的事，他们通过技术赋能、制度创新，让商标不再是静止的权利凭证，而是成为品牌在数字时代安全发展的重要支撑。

“.商标”正是这一理念的创新实践。它从互联网发展的底层逻辑入手，为品牌筑起一道防火墙，也为消费者铺就一条放心路。它让品牌的传承多了一重保障，让品牌的发展少了一些后顾之忧。