2025年11月份，一个多年的好朋友和我说起自媒体的事情，说有没有兴趣涉足一下。我说我一直涉足啊，自己有小红书、抖音、快手、公众号，高兴的时候也开直播，发视频。就在这三天打鱼两天晒网的自嗨中，粉丝也有好几千呢。

好几次让儿子给我剪视频，儿子说自媒体这事得需要专业人员才行。彼时，我不以为然。每天打开手机，刷到很多口水和鸡汤段子，总觉得是个人就会说，但每条播放量都很高，然后自己觉得是不是大家都有病啊，去浪费时间看这些毫无价值的东西，甚至忍耐不住写了一篇文章痛斥这种现象，文章自己还起了一个名字：为啥你明白很多道理却依然过不好这一生。

即便是看到很多人讲什么情绪价值、冲突焦虑，依然觉得专业和认知更重要。

直到11底，朋友拉着我去了一趟广州，见了一个做自媒体的老乡。老乡是80后，姓张，就称呼为张总吧。张总去广州之前一直在北京做移民，做的风生水起，老婆孩子去德国了，留下他一个人在国内打拼。

那天下午在张总办公室聊的很嗨，主要是听他讲自媒体的底层逻辑、讲流量、讲爆款、讲变现、讲运营，虽然我至今对自媒体的底层逻辑到底是啥仍然模模糊糊，但那一下午的聊天，我感觉我之前觉得大家有病应该是错了，应该是我有病。

因为每个人基于各自的成长、经历、认知不同，其实对这个世界的观察和理解注定是不同的。这些道理我看了一堆的哲学书、心理学的书，其实也都明白。可面对自媒体的世界，似乎内心总有一种抗拒的力量和难以名状的酸葡萄心理。

那个下午的聊天，我似乎找到了我这种心理的源头：那件难以割舍的孔乙己长衫。

这件长衫代表着你的认知、专业、经验，当时代的发展、技术的进步把你的所谓认知、经验和专业远远甩在后面的时候，大部分人都会非常不适应，我也一样。之前在地产公司工作很多年，辉煌的时候大家觉得快乐逍遥的日子会一直持续下去。地产调控之后，很多人失业、转行，再聚在一起的时候，大家都唉声叹气，说的话也都是国家应该出手救房市，经济还得靠房地产云云之类。

那天下午的聊天，张总还安排了一个梁老师，说梁老师是操盘手，开始我都没明白操盘手是啥。直到梁老师和我解释了自媒体的一些逻辑和操作手法，我才隐隐约约觉得隔行如隔山不只是感觉，而是每个人想要超越自己、破局成长需要面对的一座大山。

操盘手你可以理解为经纪人、电影导演，负责给你定位、立人设，帮你策划宣传，让你出名。但前提是你得是那块料，每天都有几亿条短视频在自媒体上传播，为啥人家偏偏要在你的视频上多看一秒？每天几亿人在直播间激扬慷慨，为啥人家偏偏要在你的直播间多停留一秒？就因为你长得白吗？还是你说的专业？

连续录了上百条短视频、开了几场直播后，我似乎解开了自己心中认为别人有病的那个心结和认知。之前如果有人和我说，网上没人听你讲什么专业、高度啥的，网上只有情绪和流量，我还不以为然。后来我慢慢明白，除非你做的真的是知识和专业门槛都特别高的行当，比如医生。你看网上到处是讲佛法、心理学的，但你看到过随便讲医学的吗？有人说那是因为平台不允许，我要说，即便平台允许了，你敢讲吗？你会讲吗？

并非去贬低讲佛法和心理学的那些人，但自从我老婆为了刺激我要敢于在网上表现和表达，说以前小区里一个做物业的女的，突然摇身一变成了家庭教育的大咖，而且还到处讲课，忙的不行。还让我进了她的直播间，看了她的视频。

看完之后，我更觉得是自己有病了。

我也并非是在贬低这个从物业转行做家庭教育的女士，我真的是觉得很多时候，我们封闭在自己的认知当中，沉浸在过去的辉煌当中，对变化充满抵触和不屑，然后就在这种不屑中一天天蹉跎了。

按说我应该算是挺能折腾的了，从地产公司到企业高管，再到自己创业，对新鲜的事物也从不拒绝，但是似乎对很多东西依然有天然的敌意和警觉，如今，接连几个视频播放量超过10万之后，我悟出了一个词：承认！

——承认自信比专业重要。比如那个讲家庭教育的物业女士，我看过她的直播和短视频，说实话，到现在我依然顽强的认为我比她专业，但我也必须承认，人家在网上比我更自信。

——承认不是你想讲什么，而是别人想听什么。做自媒体，管住嘴比张开嘴更重要！中国有14亿人，每天六七亿人刷视频看直播，各有各的喜好，关键是能不能投其所好。

——承认流量的逻辑。这是时代和技术的滚滚车轮，不取决于你的认知。你讲的再牛，弄个短视频发出去就稀稀拉拉几个人看，开直播人家看半秒就闪了。说明你的牛只是你认为的牛，其实你并不牛。

——承认互联网时代有一夜成名的故事，但那和我们普通人没毛关系。我强烈的感觉到，前赴后继的进入自媒体平台的，一多半都是为了赌一把、试一下，万一成名了呢？真正把互联网当成平台，去长期的坚持专注的少之又少。这是人性的事，和有没有互联网、自媒体没半毛钱关系。

——承认专业的重要。自信重要，但不能盲目自信。除了医生的那种专业之外，其实每一行都有专业。我理解的专业，第一你确实接受过系统的学习（比如大学的专业）以及至少5年以上的工作实践，见过猪跑，也吃过猪肉；第二你的所有信息来源至少是二手信息以上的。

（注：一手信息是指论文、原创的文章等，比如nature上的；二手信息是我们常见的教材、畅销书、理论观点等；三手信息是基于营销和商业对一二手信息中的某一个理论、观点进行放大演绎；四手信息就是纯鸡汤文和爽文——来源于新东方名师古典写的《跃迁-成为高手的技术》。）

关于专业，一直是我很敬畏的。并非是说自己有多么专业，而是看到了每一个真正专业背后的长期付出与坚持。即便是自媒体这个链条上所有的参与者，即便是现在出了那么多的人工智能，我依然相信每个人的温度和用心。否则现在很多的文章一出手，马上就有人感觉到充满了AI味。

承认的底层逻辑其实是自我认知，只有发自骨子里的承认，才能触发骨子里的改变！

有专业打底，遵循流量逻辑，输出别人爱看的内容，自信的去表达，坚决抵制过程中那些投机取巧的的冲动和想法，我想这就是我作为一个自媒体的小白，最浅薄的一些承认总结吧。

2026年，就从承认开始，继续踏上自己的破圈成长旅程！

作者简介：

-北大本科，国家高级人力资源管理师

-曾任企业高管，如今投身教育，专注大学生学业规划、就业指导

-每个孩子没有缺点，只有特点

-父母要真诚向孩子学习