亮红色基底上蓝白碎花肆意铺陈，充满年代感的绗缝工艺，乍一眼望去，活脱脱是奶奶衣柜里压箱底的“花棉袄”被重新解构，却以短裤套装的形式大胆呈现。
当运动品牌阿迪达斯推出一套印满碎花的夹棉外套与短裤套装时，不少人忍不住感慨“时尚的脉搏真是越来越让人捉摸不透”。这款标价高达1293元的联名款，因其与中国传统“花棉袄”高度相似的外观，瞬间在社交媒体上引爆热议。
有人直接晒出自家奶奶的压箱底同款，有人调侃“这是盯上我奶奶的退休金了”，也有人表示“不理解但尊重”。这款引发争议的设计，将阿迪达斯的运动基因与充满复古气息的碎花元素硬生生碰撞出“复古与现代混搭”的强烈矛盾感。
01 联名碎花套装：阿迪达斯的“花棉袄”考古阿迪达斯此次推出的争议设计，实则是与英国百年老牌Liberty London的联名合作。
该套装采用再生涤纶材质，是品牌在“复古回潮”与“运动休闲”间的大胆尝试：夹棉绗缝设计兼顾保暖，满印碎花彰显复古美学，短裤搭配运动鞋锚定运动基因。
这款为运动生活系列女装，采用日本直邮模式，仅在天猫国际自营渠道发售，专享券后价格也高达1228元，天猫官方旗舰店并无销售。
这种将传统服装元素拆解、重组的玩法，是时尚圈的潮流延续。但对于普通消费者来说，“难评”的背后是审美惯性的冲击。
一面是高端联名，一面是乡土气息，这种强烈的反差让阿迪达斯的此次设计在社交媒体上迅速火出了圈。
阿迪达斯的这款碎花设计迅速激发了网友们的创作热情。各种调侃段子、表情包和对比图在网络上疯传。
看到这款联名套装，不少网友直呼“感觉我奶奶有同款”，甚至脑补出“小花袄一穿，炕上一坐，瓜子一磕，开始东家长西家短”的画面，戏称其为“东北款”“棉裤衩”。
价格与价值之间的巨大落差成为网友们吐槽的焦点。有人看到899元的价格直呼“农贸市场89（元）不能更多”，更有网友调侃“阿迪你盯上我奶奶退休金了”。
在一片调侃声中，也有网友表示“不理解但尊重”，认为这是品牌在复古与运动风融合上的大胆尝试。
这场关于时尚与“土味”的碰撞，让阿迪达斯的这套设计彻底火出了圈。
Liberty London绝非普通的百货品牌。创立于1875年的Liberty，凭借着从岳父那儿借来的一小笔启动资金，Arthur Lasenby Liberty带着3名员工建立了第一家店铺。
让Arthur站稳脚跟的，是他后来结合木版印刷技术和印度迈索尔花绸染印出的一批印花图案面料。
名不见经传的Liberty自此渐入佳境。
Liberty在1892年成立了自己的印花品牌Liberty Art Fabrics，专注于开发纹样、生产高品质的印花图案面料。只此一家的独特纹样，成为Liberty面料最具代表性的标签。
如果说后来Liberty百货是茂密的商业树冠，那Liberty Art Fabrics必然是催生这棵大树茁壮成长的原料。
难能可贵的是，Liberty拥有一个资源极为丰富且坚实的宝库。作为其设计实践的重要部分，Liberty Print Archive收纳了超过45,000件设计作品。
自19世纪80年代开始的每款设计都被以不同形式——包括原始手稿、木刻版画、素描、面料小样册、摄影图片等，竭尽可能保存了下来。
04 争议性设计：是艺术还是“智商税”？阿迪达斯并非首个因争议设计成为焦点的品牌。在时尚界，类似案例比比皆是。
今年6月，巴黎世家推出一款女士半身裙，因造型与男士平角内裤惊人相似而引发热议。这条“剪裁裆部”的弹力针织裙售价高达4500元。
更令人惊讶的是，巴黎世家争议产品名单颇长：2024年推出的“胶带”手镯，传言售价高达3000欧元。
2023年发布的薯片袋包，售价1800欧元；2022年的“垃圾袋包”，海外售价达1790美元；2017年推出的酷似宜家购物袋的手提包，价格却高达2145美元。
近日，巴黎世家又因一款8200元的“可折叠托特包”引发争议，这款包因外形酷似最常见的蓝色塑料袋，被网友调侃为“CT片袋”。
辽宁大学传播学副教授马弋飞表示，这类“争议性设计”实则为品牌的一种营销策略。
通过制造认知失调来激发公众讨论，使“看不懂”成为二次传播的素材，强化商品的稀缺性与排他性。
马弋飞进一步指出，品牌常以夸张甚至“审丑”的设计对冲大众的审美疲劳，通过制造冲突感吸引Z世代群体——他们在自娱中完成自我身份的构建与表达，从而将舆论争议转化为实际销量。
05 跨界联名：Liberty London的年轻化尝试Liberty百货的跨界“触角”伸向奢侈品、户外运动、快时尚等各个细分领域。
从欧洲老牌Hermès、GUCCI，到时尚品牌ACNE STUDIOS、Supreme、LEVI'S、UNIQLO，运动领域的代表NIKE、New Balance和PUMA，乃至不同领域的设计师、艺术家、插画师等创意人士，无不被纳入其中。
这种跨界合作已成为Liberty百货差异化运营积极而有力的一笔。
不仅有效拓宽销售渠道和消费受众，也成为提升Liberty百货品牌影响力的重要手段。
事实上，这并非是Liberty London首次与运动品牌合作。今年3月，阿迪达斯三叶草就曾与Liberty London推出联名款Gazelle运动鞋。
以米色皮革包裹，视觉感受十分高级，鞋侧以及后跟融入花卉元素，释放出鲜明的个性。
更早之前，Liberty London还曾与优衣库合作，在2016年推出了UNIQLO“LifeWear服適人生”系列。
该系列女装、女童装、嬰兒裝和男裝產品均採用了精選的Liberty標志性花卉印花圖案。
06 理性看待时尚：争议背后的消费心理在消费心理层面，福州大学经济与管理学院教授唐振鹏分析，奢侈品长期以来作为社会身份与地位的象征物，承担着人们进行社会比较与自我价值确认的功能。
“塑料袋”“破烂风”等引人争议的设计，实质是品牌在“售卖注意力”：争议越大，品牌知名度就越高。
然而，这些争议设计的背后，也引发了关于品牌价值与价格是否匹配的思考。
欧盟委员会近日对古驰、蔻依、罗意威三家奢侈品牌处以合计约1.57亿欧元的罚款，原因是它们限制第三方零售商对其产品定价。
这些品牌干预零售商的商业战略，要求不得偏离建议零售价、设定最高折扣率和指定促销期，甚至在有些情况下禁止零售商提供任何折扣。
欧盟委员会指出，这些行为“抬高了价格，缩小了消费者的选择范围”，违反了欧盟反垄断法规。这一事件揭示了奢侈品定价策略的另一面：通过控制价格维持品牌形象。
马弋飞提醒消费者：“符号消费虽可满足情感与身份认同需求，但仍需基于个人实际经济能力，避免陷入过度消费或盲目跟风的陷阱”。
走在伦敦牛津街和摄政街，与一众现代主义风格建筑比肩而立的Liberty百货，仍保留着都铎式建筑风格的古典与优雅。英国作家王尔德曾说，对于那些具有艺术品位的消费者而言Liberty百货就是个购物天堂。
如今，这个百年老牌与运动巨头阿迪达斯的联名，却意外地在千里之外的中国市场上，掀起了一场关于时尚与“土味”的争论。
网友们调侃的花棉袄，也许正是Liberty档案馆里那些跨越了一个多世纪的历史素材的再创作。当消费回归理性，那些真正值得珍藏的设计，终将超越价格的争议与一时的喧嚣。