谁能想到，元宵佳节落幕之后，上海豫园灯会依旧火出天际✨！没有了元宵当日的峰值拥挤，却依旧客流络绎不绝，灯笼璀璨如初，非遗韵味绵长。人民网、上海市人民政府等官方媒体接连背书，明确表示豫园灯会热度未减，成为马年开春最具影响力的文旅IP，而藏在灯火背后的非遗技艺，正悄悄点燃上海文旅消费的新热潮，成为拉动消费复苏的重要引擎。

作为上海年味的核心地标，豫园灯会早已超越“节日限定”的属性，成为承载海派文化、传承非遗技艺、激活文旅消费的重要载体。今年马年，豫园灯会以“以梦为马，旷野生花”为主题，推出《山海奇豫记》第四季《旷野篇》，将非遗灯彩技艺与数智光影深度融合，打造了一场贯穿“历史—现代—未来”的光影盛宴，也正是这份“传统+创新”的坚守，让灯会热度在元宵后依旧居高不下，实现了“节日热”向“常态火”的跨越。

非遗匠心铸精品，马年元素添新意，筑牢灯会核心吸引力

豫园灯会的持续火爆，根源在于非遗技艺的坚守与创新，而马年主题的精准融入，更让这份传统韵味多了几分时代活力。今年的灯会，从灯组设计到细节呈现，每一处都藏着非遗传承人的巧思，也彰显着马年的吉祥寓意。

中心广场的“骏驰九州，步步生花”主灯组，无疑是全场焦点。该灯组以“盛唐六骏”为创作灵感，复刻了六匹各具风姿的骏马造型，还巧妙融入洛阳博物馆馆藏珍品元素，既延续了传统非遗灯彩的雅致，又传递出“骏马奔腾、前程似锦”的马年美好期许。灯组采用传统榫卯工艺打造骨架，同时内置可编程LED灯带，每晚亮灯时，一朵朵繁花自马蹄下次第绽放，光影交织间，传统非遗与现代科技完美碰撞，吸引着无数游客驻足拍照、打卡留念，成为全网刷屏的“网红灯组”。

九曲桥区域的“马跃星河，逐梦苍穹”灯组，则将非遗灯彩与神话意境相结合，湖面化作无垠星海，二十八星宿依循方位渐次亮起，《山海经》中的帝江、吉量、飞廉等神兽灯组在星辰间恣意奔腾，让千年神话在灯火中“活”了起来。这些灯组均由非遗灯彩传承人手工制作，从竹篾编织、剪纸造型到上色裱糊，每一道工序都坚守古法技艺，耗时数月才得以完成，正是这份匠心，让非遗文化不再是博物馆里的“静态展品”，而是可触摸、可体验、可传播的“活态文化”。

除了大型灯组，灯会现场的非遗民俗摊位更是烟火气十足。泥人塑像、剪纸、糖画等非遗项目轮番亮相，传承人现场展示技艺，游客既能近距离观赏非遗作品的精美，也能亲手体验制作乐趣。一位来自法国的游客表示，“这里既有传统的韵味，也很新潮，特别是这些马造型的灯组，看起来很有活力，非遗技艺更是让人震撼”。据统计，春节假期期间，非遗民俗摊位累计接待游客超30万人次，相关非遗文创产品销量同比增长40%以上，成为灯会消费的重要增长点。

文旅消费全爆发，非遗IP破圈，拉动产业链协同发展

官方数据显示，今年豫园灯会自1月26日亮灯以来，热度持续攀升，春节假期累计接待客流近120万人次，同比提升超20%，其中外国游客占比超10%；自亮灯至2月22日，豫园商城整体销售额实现同比近30%的增长，商圈内老字号餐饮、文创零售及潮流快闪等业态销售全线飘红，真正实现了“一盏灯带火一座城”的文旅消费奇迹。

元宵过后，热度并未消退，反而因“客流舒缓、体验更佳”成为游客弥补“春节没玩够”的绝佳选择。据上铁集团数据显示，节后前往豫园赏灯的游客依旧络绎不绝，六大灯区联动的格局，串联起豫园民俗艺术灯区与BFC风尚潮流灯区等五大免费灯区，构筑起沉浸式赏灯体验，每天吸引超10万人次游客前来打卡。

非遗IP的破圈，不仅带动了现场消费，更拉动了周边产业链的协同发展。赏灯之余，游客们纷纷打卡老字号餐饮，南翔馒头店、绿波廊等门店前依旧排起长队，非遗美食与灯会氛围相得益彰；“云马逐梦”手提灯笼等爆款文创产品成为游客的“必带伴手礼”，将灯会记忆与非遗文化带回家；汉服体验更是成为中外游客的“必打卡项目”，“豫园妆造·百合旅拍”平均每天拍摄近百组客人，其中70%以上是外国游客，营业额较灯会启动前提升三成左右。

此外，本届灯会创新推出“一票通玩+票根当钱花”模式，票根附带总价值约600元的消费权益包，涵盖停车、餐饮、购物等多重优惠，进一步提升了消费转化效率。数据显示，黄浦区春节假期前8天抽样企业累计销售额接近7.5亿元，同比增长超过18%，其中豫园商圈民俗艺术灯会带动销售额同比增长22.1%，充分彰显了非遗文旅对消费的拉动作用。

线上线下联动，非遗标签赋能，助力二轮传播破圈

豫园灯会的持续火爆，离不开线上线下的联动传播，而“非遗”标签的加持，更让其成为适合二轮传播的优质内容，实现了“线下赏灯、线上刷屏”的传播效应。

线下，精美的非遗灯组、浓厚的民俗氛围，成为天然的“打卡背景板”，无论是中外游客的随手拍，还是专业博主的深度探店，每一张照片、每一段视频都自带“非遗+马年”的话题属性，极易引发传播。据统计，今年已有四百万游客在豫园拍摄了六千四百五十万条短视频，全网相关视频播放量已突破80亿次，无数网友留言“太震撼了”“一定要去现场看看”，进一步带动了线下客流增长。

线上，官方媒体与自媒体博主联动发力，多角度解读豫园灯会的非遗内涵与马年特色。人民网、新华网、上海市人民政府新闻办公室等官方平台，接连发布灯会相关报道，解读非遗灯组的创作理念、传承故事，为灯会热度背书；抖音、小红书等平台上，#豫园灯会非遗美学 #马年必看灯会 等话题持续发酵，博主们分享赏灯攻略、非遗体验、文创好物，让更多人了解到豫园灯会背后的非遗文化，也为二轮传播注入了强劲动力。

更值得一提的是，本届灯会还实现了“文化出海”，上海、苏州、宁波、天津、沈阳、泉州六大城市同步呈现豫园灯会同款巨型走马灯，让更多民众打卡“海派年味”；恰逢中法建交60周年，豫园灯会还落地法国巴黎风情园，成为“中法文旅年”的开幕活动，让中国非遗文化走向世界，进一步扩大了豫园灯会的品牌影响力。

热度持续背后的底层逻辑：非遗活化与城市IP的双向赋能

元宵已过仍能持续火爆，豫园灯会的走红绝非偶然，其背后是非遗活化、城市IP打造与消费需求升级的双向赋能，更是传统文化与现代生活深度融合的必然结果。

从非遗活化来看，豫园灯会没有将非遗技艺束之高阁，而是通过“非遗+科技”“非遗+主题”“非遗+体验”的模式，让古老技艺焕发新活力。传统榫卯工艺与数字光影结合，让灯组更具视觉冲击力；马年主题与非遗元素结合，让传统文化更贴近时代需求；非遗体验与消费结合，让游客在感受非遗魅力的同时，主动为文化买单，实现了“传承与盈利”的双赢。

从城市IP打造来看，豫园作为上海的历史文化地标，经过多年升级焕新，以“东方生活美学”为核心战略，将灯会打造成了上海文旅的“金字招牌”。每年的灯会都结合当年生肖主题，不断创新内容、丰富形式，从“山海奇豫记”系列主题，到今年的马年特色，始终保持新鲜感，让豫园灯会成为上海人过年的“仪式感”，也成为中外游客了解海派文化的重要窗口。

从消费需求来看，随着文化自信的提升，越来越多的人开始追求有文化内涵、有情感共鸣的消费体验，非遗文旅恰好满足了这一需求。游客前往豫园赏灯，不仅是为了观赏美景，更是为了感受传统文化的魅力，体验非遗技艺的乐趣，这种“文化+体验”的消费模式，比单纯的观光旅游更具吸引力，也让灯会热度得以持续。

此外，精细化的城市治理也为灯会的持续火爆提供了保障。从城管队员每日三万步的坚守，到“检查码”规范餐饮卫生，再到外摆位政策的优化，全方位的服务保障，让游客能够安心赏灯、放心消费，进一步提升了游玩体验，也为灯会的口碑传播奠定了基础。

一盏非遗灯，点亮一座城；一份文化情，带动一方消费。上海豫园灯会的持续火爆，不仅让马年的年味得以延续，更让非遗文化走出深闺、融入生活，为文旅消费注入了强劲动力。它用实践证明，传统文化从来不是过时的符号，只要加以创新活化，就能成为拉动消费、提升城市影响力的重要力量。

如今，豫园灯会仍在持续绽放光彩，趁着客流舒缓，不妨赴一场光影之约，在璀璨灯火中感受非遗魅力，在烟火气息中体验海派年味～

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