根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年，中国大陆显示器线上全渠道市场的零售量为1301万台，同比增长18.6%。

这是历史上中国显示器市场的电商规模首次突破1300万台大关；同时，电商零售对整体市场出货量的贡献率突破了50%，至50.8%，对渠道的主导地位进一步巩固。

一、渠道结构：

传统主流电商稳守阵地；新兴电商增速亮眼

洛图科技（RUNTO）将线上零售平台分为以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商和以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商。

其中，传统主流电商销量达1164万台，同比增长16.1%，占据线上市场的89.4%的份额；销额同比增长了12.1%，至115亿元，持续稳守市场核心地位。新兴电商占据了线上整体市场10.6%的销量，但展现出了强劲的增长势头，销量同比激增44%至137万台，增速远超大盘。

2023-2025年 中国显示器线上市场分半年度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商，单位：万台

从全年上下半年走势来看，市场呈现明显的阶段性差异。2025年上半年，受益于“国补”政策落地、电竞产业繁荣以及头部品牌在高刷、双模及高端显示技术上的积极布局，市场迎来爆发式增长，线上销量同比大幅提升30.5%。进入下半年，补贴额度有所收紧，且上游原材料上涨导致了一定的成本压力，市场增速显著回落，销量增幅收窄至4.2%。

基于传统主流平台的绝对规模优势和销售规范性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国显示器市场发展现状。

二、价格分布：

均价企稳，降幅收窄；两端市场持续扩容

2025年，中国显示器线上市场的价格走势趋于平稳，均价降幅显著收窄。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年线上显示器的均价为992元，同比微降3%，较2024年9%的跌幅缩减了6个百分点。价格企稳的核心原因在于，头部品牌于2025年初上调了基础机型定价，同时Mini LED、OLED等中高端产品的市场渗透率持续提升，有效对冲了中低端市场的下行压力。

价格段结构呈现鲜明的“两端扩容、中端收缩”特征：500-999元核心价格带的市场份额微升至48%，仍是市场竞争的主战场；1000-2499元中端价格区间的份额有所回落；2500元以上高端市场表现尤为亮眼，销量同比增长了13%，其中，Mini LED与 OLED 产品分别占据该价格段17%和34%的销量份额，成为支撑市场均价稳定的关键力量。

2025年 中国显示器线上市场价格段销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

三、品牌竞争：

集中度持续提升；头部品牌差异化突围

2025年，中国显示器线上市场的品牌集中度进一步提升，马太效应愈发明显。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，销量排名前五的品牌合计份额（CR5）达50.0%，较2024年增长了3.9个百分点，市场资源向头部品牌持续集中。

AOC以绝对优势蝉联线上市场的销量与销额双冠王，销量份额达15.3%，同比增长了1.9个百分点。其核心竞争力源于全场景布局；在240Hz以上的高刷市场占据了21%的销量；同时积极拓展Mini LED和OLED高端赛道。旗下AGON品牌AG277UX机型荣获第21届中国音视频大会“2025年度科技创新奖”。

HKC稳居第二，在线上市场的销量份额为12.4%。该品牌持续深耕电竞赛道，在内部结构中，电竞产品的占比升至86%；在240Hz细分市场以29%的销量份额位居首位，并于2025年12月推出了RGB-Mini LED显示器，引领显示技术革新。旗下蚂蚁电竞ANT257PF亦斩获“2025年度科技创新奖”。

小米位列第三，在线上市场的销量份额达10.0%。凭借办公与电竞市场的双轮驱动，其100Hz办公显示器以25%的份额连续两年蝉联细分市场第一，电竞机型的销量同比增长了95%，成为关键增长引擎。

SANC排名升至第四，在线上市场的销量份额为6.6%。尽管电竞产品的增速从2024年的290%放缓至18%，但仍是其主要的增长点，在24.5英寸细分市场巩固了优势。

华硕旗下的电竞子品牌ROG在高阶市场表现强劲，销额跃居线上市场的第四名。其在3000元以上价格区间的销量份额达17.3%，较2024年提升了5.4个百分点，稳握高端市场的标杆地位。

2025年 中国显示器线上市场TOP品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

四、产品趋势：

24.5寸、超高刷、双模、高端显示技术加速渗透，电竞市占率创新高

（一）尺寸结构：27寸稳坐主流，24.5寸快速崛起

显示器的尺寸结构呈现“主流稳固、新锐崛起”的态势。27寸机型持续稳居市场主导地位，销量市占率连续三年维持在45%的高位。24.5寸表现最为亮眼，市占率攀升至12%，销量同比增长51%，持续挤压24寸及以下产品的生存空间，其中24寸的份额降至28%。

此外，在面向专业办公与高端电竞的32寸及以上大屏市场，销量同比微降了2%。

（二）刷新率：全面升级，320Hz产品销量增长13倍

刷新率加速向高阶迁移。作为主流配置，180Hz产品的销量市占率回落至17%；200Hz与240Hz高刷产品扩张显著，份额分别升至5%和10%，销量同比激增202%和140%。与此同时，320Hz的超高刷产品开启规模化渗透，市占率突破4%，销量增长了13倍，成为极客电竞用户的核心选择。

在办公场景下，100Hz产品的销量份额升至15%，挤压了传统60Hz及75Hz低刷产品的生存空间。

（三）细分领域：电竞市占率创新高，催生双模赛道，Mini LED/OLED加速渗透

全球电竞赛事的常规化持续深化用户认知，推动高刷、高色域及低延迟等成为显示器产品的核心性能，电竞显示器的渗透率因而再创新高。2025年中国电竞显示器线上市场的销量达748万台，同比增长23%，在整体市场的渗透率攀升至64%。

产品形态方面，多场景的需求催生了“电竞/办公双模”细分赛道。2025年，双模产品在线上市场销量的同比增速超过了370%，市场份额突破3%。

在国产品牌的推动下，Mini LED与OLED在线上市场的销量同比分别增长了15%和168%，市场份额达到3.0%和2.1%。此外，在RGB-Mini LED元年，HKC发布了全球首款RGB-Mini LED显示器。以高端电竞与专业创作市场为切入点，RGB-Mini LED显示器有望重塑当前的高端市场技术格局。

五、2026年市场预测：

渠道优化和产品升级并行，市场面临下行压力

展望2026年，洛图科技（RUNTO）认为，中国显示器市场将呈现以下核心特征：

（一）渠道趋势：新兴电商挖掘市场增量潜力

新兴电商依托直播带货与短视频种草的高效转化路径，进一步挖掘下沉市场与年轻消费群体潜力，将会成为行业容量的重要增量来源。

（二）产品趋势：显示技术升级和AI赋能

随着高刷面板技术的成熟及成本下探，240Hz产品将实现对180Hz的反超，确立消费级市场的主力地位；240Hz以上的超高刷产品亦会显著增长。双模产品将由细分试水迈向规模化放量。Mini LED与OLED基于不同的用户需求场景构建差异化优势。此外，AI显示器在年初的集中亮相预示着即将从概念走向量产，推动市场发展从参数竞争向智能体验转型。

（三）市场走势：国补不再和器件价格上涨两大压力将致2026年规模下滑约10%

2026年的新“国补”中，显示器品类未被纳入补贴范围，市场将对政策的变化做出回应。此外，在存储芯片价格飙升的影响下，电脑组装整机的价格亦将上涨，消费者的显示器新购需求将受到显著抑制。

洛图科技（RUNTO）预测，2026年，中国显示器线上全渠道市场将面临下行压力，零售量回落至1170万台左右，同比下滑约10%。

洛图科技（RUNTO）正在陆续发布笔记本电脑、智能平板等相关IT产品的《2025年市场总结和2026年展望》，敬请关注。

洛图科技（RUNTO）的《全球显示器市场品牌整机出货月度追踪（Global Monitor Market Brand Sell in Monthly Tracker）》报告提供了有关显示器市场的多角度、多层次深入分析，其中包含全球主要显示器品牌出货量追踪，以及分尺寸/销售区域等主要字段分析数据，从而反映市场规模、竞争关系、异动以及未来趋势。

洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。