日前，《Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单报告》在瑞士达沃斯正式发布。

《Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单报告》显示，苹果持续领跑榜单，美国共有192个品牌入选，合计贡献了总品牌价值的53.4%。中国凭借68个品牌位居第二位，占比达15.1%，其中抖音的品牌价值最高。德国以26个品牌紧随其后，贡献了总品牌价值的5.6%，其中德国电信是全球第11大最具价值品牌，也是欧洲唯一跻身全球前20名的品牌。日本和法国分别位列第四和第五，日本凭借33个品牌，贡献了全球品牌总价值的4.7%；法国同样凭借33个品牌，贡献了总品牌价值的4.1%。英国排名第六，其25个品牌占总品牌价值的3.2%，是全球500强中新增品牌数量最多的国家。

从行业分布情况看，银行业凭借79个品牌，为总价值贡献了12.5%，依然保持品牌价值最高行业的地位；全球媒体业的表现位居其次，以25个品牌占据了10.9%的份额；电子业则凭借17个品牌入围，贡献了8%的总价值。因此，银行、媒体和电子成为2026年全球品牌价值规模排名前三的行业。

全球视角

Brand Finance的最新数据显示，苹果依旧稳居全球最具价值品牌的首位，其品牌价值增长了5.8%，达到6076.4亿美元。尽管硬件业务的增长相对平稳，但据该公司表示，涵盖广告、云服务和App Store在内的服务业务持续呈现出优异的表现，这归因于美洲、欧洲和亚太地区稳定的市场需求。

微软是全球第二大最具价值的品牌，其品牌价值增长了22.6%，在2026年达到5652.5亿美元，进一步巩固了其在人工智能和云服务领域的领导地位。谷歌（品牌价值增长4.9%，达到4330.8亿美元）和亚马逊（品牌价值增长3.8%，达到3698.8亿美元）在榜单排名中仍占据第三和第四的位置，这突显了美国领先科技品牌的持续主导地位。

聚焦中国

今年共有68个中国品牌入选榜单，比去年减少了1个。然而，入榜的品牌总价值较去年增长了9.7%。尽管入榜品牌数有所减少，但平均到每个品牌的价值却有所提升。品牌强度方面，中国上榜品牌的平均品牌强度指数为76.4分（满分100），比去年下降了2.1分，这一得分比全球500强的平均品牌强度得分75.8高出0.6分。

根据报告数据，今年共有12个中国品牌跻身全球品牌价值前五十强，相较于去年增加了2个席位。值得注意的是，其中10个中国品牌实现了品牌价值的提升，显示出整体品牌价值持续增长的态势。具体看，在品牌价值方面，作为全球领先的短视频平台，抖音凭借其在全球短视频及社交媒体领域的持续影响力，品牌价值增长了45.1%，以1,535.4亿美元跃居全球第6位，成为亚洲品牌中的佼佼者。抖音持续深耕内容生态，强化短视频与直播的跨界融合，推出 “全球创作者激励计划”，覆盖150多个国家和地区，有效推动了其品牌全球认知度与用户粘性同步增长。

从行业细分来看，公用事业行业中国品牌表现卓越。国家电网以1024.4亿美元的品牌价值位居全球公用事业行业第一，同时稳居2026年全球品牌价值前十强。作为中国能源领域的国家名片，国家电网持续强化在智能电网、可再生能源与国际化运营方面的品牌影响力，赢得了国内外用户与合作伙伴的广泛认可。通过技术创新和优质服务，国家电网持续优化品牌管理，提升全球形象，实现了品牌价值19.6%的显著增长。

银行业是中国品牌在全球500强中表现最亮眼的行业，13家中国银行品牌以4170亿美元总价值占据行业鳌头，同比增长1.4%。

来源：凤凰卫视（有删改）